中国电影产业正经历深刻的结构性转变：从单纯追求票房收入，转向更具延展性的多元消费生态。电影与城市文旅的联动，已成为产业发展的重要特征。进入2026年，这个趋势更加明显，多地通过电影IP的创意转化，实现了从“银幕热度”到“消费活力”的有效衔接。四川宜宾的实践充分反映了这一转变。以电影《哪吒之魔童闹海》为契机，宜宾市翠屏山景区的哪吒行宫成为文旅融合的代表。数据显示，影片上映后景区客流显著增长：2025年全年接待游客48.85万人次，较2024年的15.91万人次增长207%，电影IP的带动效应清晰可见。2026年元旦假期，景区单日客流突破1万人次，同比增长60%，创同期新高。这一增长并非短期热度，而是建立在电影文化与地方历史文化的深度结合之上。电影带动的不只是景区人气，更关键的是拉动了文旅消费链条。宜宾市对应的数据显示，住宿行业平均入住率达68%，较2024年提升15个百分点，反映出游客停留时间延长、消费深度提升。哪吒主题酒店、哪吒主题火锅等新业态随之出现，各类文创产品从2025年延续热销至2026年，逐步形成以电影IP为核心的消费生态。商家通过沉浸式体验设计，让游客在餐饮、住宿等场景中更直观地感受文化内涵，推动文化消费从“看”走向“体验”。山西大同的案例也印证了电影IP赋能文旅的普遍性。动画电影《浪浪山小妖怪》的十余处取景地吸引大量游客，永安禅寺、善化寺等古建筑迅速成为热门打卡点。2025年，永安禅寺客流量达27.5万人次，门票收入385万元，分别同比增长25%和51%。高峰期单日客流达5000人次，与往年淡季日均不足百人的情况相比，实现了明显跨越。进入冬季后，游客量仍保持在平日数百人的水平，说明电影带来的关注已逐步转化为相对稳定的市场吸引力。山西省文旅厅的数据深入印证了这一趋势的广泛性。2026年元旦假期，全省接待国内游客639.85万人次，同比增长29.34%；旅游总花费34.24亿元，同比增长33.07%。数据背后，是电影与传统文化结合所释放的带动效应：游客因电影画面而来，也在古建筑的历史底蕴中获得更深层的文化体验，电影由此成为传统文化传播的一种有效渠道。从更深层看，电影IP赋能文旅的关键在于三个层面的融合：一是文化融合，电影将地方历史文化转化为更易被感知的视觉表达，让传统文化以更当代的方式呈现；二是产业融合，电影热度带来客流，并进一步带动住宿、餐饮、文创等环节联动增长；三是体验融合，游客通过实地打卡与沉浸式消费，获得超越观影的现场体验。展望未来，地方政府与企业正主动把握这一机遇。宜宾市计划在2026年春节期间完善文商旅配套，力争带动住宿行业入住率较往年提升15%。山西推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，推动业态创新、产品扩容与体验升级。这表明，电影与文旅的融合正从自发走向更系统的布局。同时，主管部门也在同步加强古建筑保护与修缮。宜宾市翠屏区计划深化历史建筑保护传承建设项目，推进哪吒行宫、三江一览园等历史建筑的保护性修缮，提升景区服务质量。这既回应了客流增长带来的管理需求，也为可持续发展打下基础。
当银幕光影照进现实景观，影视与文旅的联动正在重塑中国旅游经济版图；这种实践不仅为传统文化打开更贴近年轻人的表达方式，也探索出文化产业带动实体消费的新路径。如何让“网红”走向“长红”，把短期流量沉淀为长期竞争力，将成为下一阶段文旅高质量发展的关键命题。