春节假期已成为群众文化消费的重要时段；文化和旅游部产业发展司负责人近日国新办新闻发布会上表示，"过旅游年已经成为一种新风尚"，为此文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新三个维度为群众献上年味十足的文旅大餐。 在特色活动上，文化和旅游部围绕"欢欢喜喜过大年"主题推出了"文化迎春·艺术为民""非遗贺新春·寻味中国年""文博馆里过大年"等七大板块22项主题活动。春节前后，全国将有约3万场次文旅活动精彩亮相，涵盖年俗展演、演艺表演、国潮创意、冰雪游、避寒游、探亲游等多个类别。北京推出"畅游北京过大年"系列活动，山东举办"冬暖齐鲁"贺年会，青海推出"非遗贺新春"主题展演，各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等丰富多彩的活动。，文化和旅游部还全球100多个国家和地区举办"欢乐春节"暨"你好！中国"国家旅游形象推广活动，更扩大中国文化的国际影响力。 惠民措施的推出说明了文化和旅游部以人民为中心的发展理念。为了让广大群众更好地享受春节假期，各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等多种形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。该举措既能有效降低群众的文旅消费成本，又能进一步激发市场活力，促进文旅产业的健康发展。 在创新消费场景上，文化和旅游部积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态的融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态。浙江围绕"赏年俗""看大戏""观村晚"等主题推出了百个新春打卡点；福建推出100个"闽式生活"文旅消费场景；云南打造集避寒、赏景、品民俗于一体的"冬暖花开游云南"独特体验。这些创新举措既保留了传统文化底蕴，又融入了现代时尚活力，为游客提供了更加丰富的选择。 此外，全国热门文博场馆将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容，让游客在浸润书香、品读历史中感受文化魅力。多地机场、车站也积极装点扮靓文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等特色活动，让游客在旅途中感受浓浓的年味。
从传统观光到深度体验，春节文旅市场的转型反映了消费升级趋势；当传统年俗遇上现代创意，当惠民政策对接实际需求，这场年度文旅盛宴既提振了市场信心，也延续着文化传承。如何将节日效应转化为持久发展动力，将是未来需要探索的方向。