最近，一些黄金珠宝品牌纷纷宣布新的代言人，老庙就选择了常华森作为品牌大使，他们打算给年轻人带来点不一样的东西。这次老庙和常华森合作，主要是围绕老庙“马上有米”系列展开。老庙这次用了“话题官宣+直播互动”的方法，为了贴近年轻人的说话方式和习惯，他们先搞了些明星话题、社交互动、情绪共鸣这些，让品牌的“好运文化”变得更有吸引力，拉近了和用户之间的距离。然后呢，再通过直播场景让大家能即时互动，让用户从旁观者变成对话者。 当然了，能不能在短时间内让年轻人记住你呢？关键是有没有好的情绪标签。这次老庙就搞得不错，他们让“接住这个老庙马年马上有米”这个话题上了微博热搜，大家讨论得热火朝天。官方微博上的转发、评论这些指标也都涨了很多。这种声量的扩散方式很符合现在年轻人喜欢参与、喜欢表达的习惯，也意味着老庙真正进入了年轻人的世界。 在内容呈现上，用年轻的社交语言和粉丝心态深度互动是老庙这次营销破圈的关键。“懂梗、会玩梗、能造梗”的能力特别重要。他们这次的新品TVC视频轻松有趣，很快播放量就突破了592万，互动量也超了8万。视频里还藏了很多粉丝专属彩蛋，比如钟表指向常华森的生日时间之类的小惊喜，让粉丝们更愿意主动去讨论和分享。 粉丝们也积极参与进来了。围绕限定周边和#“庙”想创意#活动，大家通过剧情解读、情绪延展等方式进行再创作，让内容在圈内持续发酵。这种粉丝共建的UGC生态可不仅仅是热闹了，它已经成了品牌情绪资产的一部分了。 1月26日那天，在抖音上搞了一场“老庙金米局”直播活动，常华森以“金米局发起人”的身份亮相。他展示了新品设计和日常穿搭场景，拉近了和消费者的距离。这一天官方旗舰店GMV突破500万元呢！特别是常华森出现的那一个小时内GMV就超过100万元！新品“小金米”上架30秒就卖光了！ 老庙还登顶了抖音带货榜TOP1和年货节热卖榜TOP6！ 老庙能够成功是因为他们抓住了年轻人的情感开关。这次合作中常华森代表的踏实、成长型气质和“好运文化”特别搭调。他让“马上有米”不再只是祝福，而是可相信、可追寻的生活态度。产品层面也做得不错，“米”被当作符号来表达财富和好运的意思。 这次活动不仅让老庙成功撬动用户心智还完成了从情感共鸣到实际转化的闭环呢！ 所以说啊，要想跟年轻人沟通好就要懂得尊重和理解他们，用真诚和创造力来跟不同世代的消费者持续同行才行啊！