趁着农历新年快到了，以生肖为主题的文化创意产品又成了大家抢着买的热门货。最近，山东美术馆弄出了个叫“马彪彪”的东西，因为它看着憨态可掬、鬃毛还飞扬着，在网上火得一塌糊涂。 这匹小马不光装着传统生肖那种吉祥的意思，还在设计上动了不少脑筋，把艺术跟大家一起玩的事儿结合到了一起。它的灵感其实来自齐白石画的那幅《如此千里》，当时崔文涛就跟我说，他们抓住了画里马跑得飞快、毛都炸开了的那一瞬间感觉。中国人总爱把马看成是特别有干劲、一直在往前冲的精神符号，他们就想通过这个文创，让这种感觉变得更亲切、更好接近。 在把这事儿落地的时候，非遗手艺也给它扎了根。负责捏这个造型的王枝跟我透露，为了让这匹跑起来后蹄悬空的马不塌架，他们试了好多次才用铁丝搭成骨架。最有意思的是那身毛是用天然羊毛做的，既像国画里那种画出来的飞白效果，还能让大家自己动手编辫子、换造型。 黄春菊在博物馆里一边给“马彪彪”编发辫一边感叹，这正好说出了咱们现在既想有个性又想放松点的生活样子。旁边的马宏文也说它那股洒脱劲儿特别吸引人，他觉得这就像是在告诉大家：没必要老是那么讲究精致，活得自在点儿才是真的。 到了社交媒体上，大家晒“给我的马彪彪换发型”的话题热度一直没减，大家晒的造型有好几百种。工作室听了粉丝的建议还出了限定版的彩虹色或者红蓝渐变款。 冯晓他们在设计这时候就琢磨透了：东西好不好主要看能不能跟人心贴得近。他们在网上跟大家聊天听反馈，把产品更新做成了双向互动的样子。这种大家一起做的模式不仅让东西更好看了，也让大伙儿对老祖宗传下来的东西感情更深了。 数据显示这东西卖了半个月就卖了上万件，而且买回去的人超过七成都自己动手编了发型发出来显摆。 这事儿其实说明现在的消费习惯变了。中国艺术研究院那边的专家分析说，当老符号通过设计变成了可以自己动手改造的玩意儿，“情感赋能效应”就来了。这时候东西不光是拿来看的，更成了咱记着自己故事、连着大家回忆的工具。 从齐白石画在纸上的水墨马到我们手里捏着玩的软陶小马，“马彪彪”算是完成了一次跨时代的对话。它保留了传统的灵魂，又把材料变新、设计变得能互动起来。让原本摆在博物馆里的文雅变得摸得着、玩得转、还能一起造作。 这只小马火起来也提醒咱们：只要把文化遗产的现代化转化真正交给大众的创造力和情感需求去做主，老的东西就能长出很多新鲜的现代生气来。以后肯定会有越来越多带着中国审美味儿的东西出来跟大家见面。到时候我们能看到一个互动更多、也更包容的新文化图景。