海南作为我国重要的热带农业基地，拥有得天独厚的气候和资源禀赋。然而，长期以来，这些优势并未充分转化为市场竞争力。如何将资源优势转化为产业优势、品牌优势，让热带特色农业真正成为经济支柱产业，成为海南自贸港建设的重要课题。 作为海南自贸港四大主导产业之一，热带特色高效农业的发展方向已经明确。2022年，海南正式创建首个省级多品类农产品区域公用品牌"海南鲜品"，标志着全省农业品牌化建设进入新阶段。海南省农业农村厅对应的负责人表示，近年来海南推进农产品品牌化高质量发展，推动"海南鲜品"实现从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营的转变。 目前，"海南鲜品"品牌体系建设已取得实质性进展。全省共培育以"海南鲜品"为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业达到110家。此数字的增长反映出品牌建设的加速推进。同时，海南国内率先推出"标准+认证+检测+溯源"农产品品牌体系，组建"海南鲜品"品牌认证联盟，发布一批先行先试品牌团体标准，为产品质量提供了有力保障。 在市场推广上，海南采取多管齐下的策略。全省已推动38家知名餐饮连锁企业组建"海南鲜品一桌菜"品牌企业集群，指导百果园等精品水果连锁店开设"海南鲜品水果专区"。同时，海南积极拓展线上渠道，推动淘宝、抖音、京东等电商平台与145家农业企业开展合作，蜜瓜、海南鲷、蔬菜等产品的出口国别不断扩大。这些举措增强了"海南鲜品"的市场知名度和消费者认可度。 为持续深化品牌建设，推动热带特色高效农业提质增效，海南印发了《"海南鲜品"农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。根据方案，到2028年，海南将做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的"海南鲜品"子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌实现国际化。 为实现这一目标，海南计划全力打造五项重点工程。一是优化管理机制工程，强化省级统筹协调，起到海垦集团旗下供应链公司作为"海南鲜品"品牌管理平台作用，推动品牌价值几何级增长。二是精品培育工程，聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类，依托产业技术体系和科技助农机制，持续提升产品核心竞争力。三是品牌认证工程，引入第三方开展认证，形成三级认证机制，升级完善海南农业品牌管理系统，实现品牌信息集中管理和线上查询。四是品牌营销工程，聚焦冬春季国内市场需求，坚持往高端走、向线上走、向海外走，在长三角、大湾区等经济带打造营销阵地。五是品牌呵护工程，建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法行动，深化农文旅融合。 这多项举措说明了海南对农业品牌建设的系统性思考。通过完善管理体系、提升产品质量、拓展销售渠道、加强品牌保护，海南正在构建一个更加规范、更具竞争力的农产品品牌生态。
"海南鲜品"建设不是简单的包装宣传，而是以标准为基础、信用为核心、供应链为支撑的系统工程。从管理到认证，从营销到保护的全链条升级，展现了海南将资源优势转化为产业优势的决心。随着机制完善和市场拓展，热带特色农业有望形成可持续的竞争优势，为自贸港高质量发展提供有力支撑。