在28日于北京举行的内蒙古乌审旗文化旅游暨"双招双引"专场推介会上，与会专家深入探讨了新时代背景下地方文旅产业的创新发展路径。
北京第二外国语学院文化与传播学院副教授、政务品牌研究中心主任宫月晴在主旨演讲中提出，文旅IP开发应聚焦文化内涵的品牌化转译、创新融合模式的构建，以及产业变革趋势的前瞻把握。
乌审旗拥有丰厚的文化积淀和生态资源禀赋。
萨拉乌苏遗址承载着悠久的文明印记，毛乌素沙地见证了生态治理的传奇故事，马头琴艺术传承着蒙古民族的文化精髓。
这些独特资源构成了该地区发展文旅产业的深厚基因。
然而，如何将这些静态的文化资源转化为具有市场活力的品牌资产，是当前文旅产业面临的核心课题。
宫月晴指出，文旅IP品牌建设的首要任务是完成从资源到符号的转译。
这不仅要求深度解构地域文化基因，更需要通过创新的表现形式缩短与受众的文化、时间和社会距离。
她建议建立以"绿色乌审"为母品牌、多个子IP分层协同的价值体系，形成既保护文化内核又灵活延展的品牌矩阵。
这一体系化的品牌架构有利于实现品牌资产的最大化利用。
在文旅融合背景下，宫月晴提出了IP价值实现的四大创新模式。
其一是轻资产品牌输出，将马头琴交响乐团等独特文化资源转化为可复制的运营标准与品牌授权，实现内容与渠道的有机融合。
其二是全链路场景整合，系统化植入IP基因，打造从生态体验到消费终端的沉浸式品牌世界，让游客在完整的体验链条中深入理解地域文化。
其三是社群共建的品牌公民模式，推动消费者从被动接受向参与共创转变，通过培育本地达人和建立强信任关系，形成具有黏性的用户社群。
其四是跨行业生态协同，以文旅IP赋能农畜产品、非遗手作等相关产业，实现品牌资产的多重变现，形成产业集群效应。
面向未来，文旅IP产业将面临三大趋势变革。
首先是数字技术驱动的体验范式革命。
随着信息技术的发展，品牌内容生产趋向动态化、个性化，虚实结合的沉浸式体验将成为新的竞争高地。
其次是可持续发展理念的内生化。
ESG标准逐步成为品牌价值评估的核心指标，生态优势需要转化为可感知的品牌认同，这对乌审旗这样生态基础良好的地区是重大机遇。
其三是全球化布局下的文化主体性竞争。
品牌需要构建兼具国际转译能力与深厚文化根脉的叙事体系，既要讲好中国故事，又要体现地方特色。
针对乌审旗的发展前景，宫月晴提出了具体建议。
一要提前布局，利用数字技术赋能体验升级，让游客在互动中获得更丰富的感受。
二要将生态实践深度融入品牌叙事，强化"绿色乌审"的品牌内核。
三要推动马头琴等文化符号进行有哲学深度的国际传播，提升地方文化的国际竞争力。
这些建议为乌审旗文旅产业的高质量发展提供了理论指导和实践参考。
乌审旗的实践折射出中国文旅产业转型升级的深层命题——在生态文明建设与乡村振兴战略叠加的背景下，地域文化IP的打造已不仅是营销手段，更是重构产业生态的系统工程。
如何让沉寂的文化基因焕发现代生命力，将生态优势转化为发展动能，这场发生在毛乌素沙地边缘的探索，或将为同类地区提供有价值的范式参考。