问题——春节文旅如何既保“年味”又扩“增量” 春节是全年文旅消费的重要节点。随着出游方式从“到此一游”转向“深度体验”，各地都思考：如何在假期高峰提升供给质量、带动新增消费，同时让游客在热闹之外留下文化记忆。福建山海相依、文化多元——既有闽都古韵、闽南烟火——也有海丝文化、民俗非遗等资源。探索更具辨识度的新春文旅表达，既关系到市场活力，也关系到文化传承。 原因——资源禀赋与需求升级共同推动“闽式福年”走热 一上，福建年俗丰富，节庆与日常生活紧密相连，古城古厝、海岛滨海、土楼乡村、茶旅山水等多元场景，为游客提供“可看、可玩、可参与”的节日体验。另一方面，假期出行更看重“情绪价值”和“沉浸互动”，夜游光影、国潮市集、非遗展演、亲子乐园等产品更契合家庭客群与年轻群体需求，推动旅游体验从“看景”走向“入景”。平台数据显示，春节假期前三天厦门进入全国热门旅游城市前十，反映出区域文旅吸引力的提升。 影响——“人气”带动“消费”，文化厚度提升城市吸引力 从点位热度看，厦门鼓浪屿、中山路、南普陀等核心景区客流集中，形成城市文旅“高频打卡带”。园博苑等景区以郁金香花海叠加主题灯会，日游与夜游衔接，延长游客停留时间，释放夜间消费潜力。泉州作为2026年全国春节文化和旅游消费月主场城市，以“非遗中国年 就泉州过”为主题组织200余场经典非遗项目展演，更放大“古城+非遗”的优势。福州三坊七巷、上下杭等历史文化街区通过非遗文创集市、传统民俗活动聚拢人气，带动“逛街区、品文化、带回家”的消费转化。 从全域联动看，龙岩、漳州、南平、宁德、平潭、三明等地结合本地资源推出各具特色的年俗活动，既分担热门城市客流压力，也推动假日经济从“单点爆发”走向“多点开花”。文旅热度外溢，进一步带动住宿、餐饮、交通、文创等有关行业增长，形成更完整的消费链条。 对策——以活动矩阵与场景创新夯实供给，惠民政策提升获得感 围绕“来清新福建 过闽式福年”主题，福建推出4300多场文旅促消费活动和560多项文化惠民举措，以“活动引流+产品承接+政策助力”提升供需匹配效率。产品端突出“福”文化、海丝文化等主线，打造百个“闽式生活”文旅新场景，覆盖观山阅海、茶旅体验、非遗国潮、古厝新宿等方向，推动景区景点从“资源展示”向“生活方式”升级。业态端推动文旅与演艺、体育、美食、影视等融合发展，“福见好戏”等系列演出让闽剧、梨园戏与新潮演艺同台呈现，提升游客参与度与停留时长。 同时，针对假期集中出行，各地仍需在交通接驳、预约分流、价格规范、公共服务与安全保障各上做好精细化管理，避免“热度”影响体验；传播端强化统一品牌表达，形成更易识别的“闽式福年”形象，推动“流量”向“留量”转化。 前景——从“节日热”走向“四季旺”，以文化IP提升长期竞争力 面向未来，福建春节文旅的关键在于把阶段性热度转化为常态化产品体系：以非遗与传统民俗为核心，持续推出可复游、可传播的体验项目；以夜间经济、滨海休闲、山地度假、乡村旅游为支撑，完善四季产品结构；以区域联动优化线路供给，推动“环海丝”“山海茶旅”等主题线路常态运营。同时，闽台文化交流、海丝文化传播等福建特色资源，仍有进一步拓展节庆文旅外延的空间，有望在更大范围提升福建文旅的影响力与吸引力。
从郁金香花海到非遗展演，从古厝市集到光影灯会，“闽式福年”的实践说明，传统文化的创新表达，是带动文旅消费的重要抓手。当千年文脉遇见现代表达，年味更浓，文化自信也在节日氛围中自然生长。这也为各地推进文旅融合提供了可参考的“福建路径”。