在北方不少地区进入冬季旅游旺季的背景下，如何把“冷资源”转化为“热经济”，成为城市文旅竞争的关键命题。
1月18日，锡林浩特市那达慕风情园内马蹄踏雪、歌舞相和，“歌游内蒙古·畅享锡林浩特”冬季那达慕暨蒙古马超级联赛启幕。
开幕式上，骑手身着蒙古袍，策马列队踏雪而来，观众在歌声与舞姿中感受草原文化的豪迈与奔放。
赛事以赛促游、以游带产，尝试在冰雪场景中重塑那达慕的季节表达，释放冬季文旅新动能。
问题：冬季文旅如何从“观光式热闹”走向“持续性增长” 长期以来，草原地区旅游更偏向夏秋季，冬季客流相对分散，产品同质化、停留时间短、消费链条不够完整等问题较为突出。
要实现从“季节性火爆”到“全年可游”，必须以更具参与感、传播力和带动性的内容，构建可复制、可延伸的冬季活动体系。
冬季那达慕与赛事联动，正是以体育赛事和民俗体验为抓手，增强目的地吸引力与粘性的一次探索。
原因：以“赛事+文化+冰雪”构建差异化供给 一方面，蒙古马是草原文化的重要象征，马文化在当地群众生活、历史记忆和精神认同中具有独特地位；将蒙古马赛事落地于冬季雪原，不仅强化了地域符号，也在视觉呈现上形成鲜明辨识度。
另一方面，赛事项目设置兼顾竞技性与观赏性，包括15公里耐力赛、10公里3人团体接力赛、6公里走马，以及跑马射箭、跑马拾哈达等传统技艺展示，并配套搏克等群众基础深厚的项目，使赛事既有专业竞技张力，又体现文化传承的厚度。
尤其在跑马射箭、跑马拾哈达等项目中，骑手在高速奔跑中完成挽弓搭箭、俯身拾物等动作，强调人与马的默契协同，增强现场冲击力与传播话题性。
影响：带动消费、提升形象、促进非遗与体育融合发展 从现场呈现看，雪原赛场使传统那达慕从季节限制中“破圈”，扩大了冬季文旅的供给半径。
对城市而言，赛事集聚人流、信息流与消费流，有利于带动餐饮、住宿、交通、文创、冰雪体验等业态联动，提升冬季市场活跃度。
对文化传承而言，传统体育项目在竞赛规则、展示方式和组织形态上更趋规范化，有助于推动草原民俗从“节庆展示”向“常态化传播”转变。
对体育产业而言，以本土资源为基础打造品牌联赛，有利于形成稳定赛事IP，吸引更多社会关注与市场合作，进一步拓展培训、马匹繁育与赛事服务等上下游产业空间。
对策：在安全与品质中做强品牌，在供给与服务中延长链条 推动此类冰雪赛事长期发展，需要在“可持续”上下功夫。
首先，要坚持安全底线，围绕低温、雪地赛道、观众集聚等特点，完善应急保障和医疗救援体系，强化赛道维护、交通疏导与现场秩序管理，提升活动承载能力。
其次，要提升赛事专业化水平，优化竞赛组织、裁判体系和转播传播方案，增强赛事公信力与观赏性，逐步形成稳定赛历与分级赛事体系。
再次，要强化文旅融合的产品设计，在赛事观赏之外，丰富冰雪娱乐、民俗体验、非遗展演与特色美食等组合供给，推动游客从“看一场比赛”向“住一晚、玩两天”转变。
最后，要注重市场化运营与品牌传播，用更鲜明的城市叙事和更精准的渠道触达，提高赛事辨识度和外溢效应。
前景：从节庆活动走向产业平台，打造北疆冰雪新名片 随着冰雪消费持续升温和赛事经济不断发展，以那达慕为代表的传统节庆正迎来重塑空间。
若能持续推进赛事规范化、产品体系化和服务品质化，锡林浩特有望把冬季那达慕打造为兼具文化高度、竞技看点与旅游热度的综合平台，形成“以赛聚人、以文塑城、以旅兴业”的良性循环。
同时，蒙古马赛事在传承草原精神、展示民族体育魅力方面具有不可替代的文化价值，未来可通过联动周边地区、拓展交流赛事、引入更多群众参与项目，进一步提升区域影响力与辐射带动作用。
当马蹄声穿透凛冽的北风，这场冰雪中的文化盛宴不仅延续着千年草原文明的基因，更以创新姿态书写着民族体育现代化转型的新篇章。
随着"马背经济"产业链的延伸，锡林浩特正将这场冬季狂欢转化为四季常青的文化名片，为北疆文旅产业高质量发展提供鲜活样本。