十四届全国人大四次会议贵州代表团开放团组会议现场，一场关于乡村文旅发展的讨论引起关注。全国人大代表、黔南州三都水族自治县县长杨凯分享的“村马”品牌发展经验，为民族地区探索特色产业振兴提供了一个可参考的样本。三都水族自治县是全国唯一的水族自治县，拥有延续千年的水族端节赛马习俗。但长期以来——当地旅游接待能力相对薄弱——游客专程到访意愿不高，文化资源优势难以有效转化为经济动能。如何把民族文化资源转化为发展优势，成为当地必须面对的课题。转机出现在2024年。三都县立足本地实际，对传统赛马习俗进行创造性转化和创新性发展，打造“村马”文旅品牌。其关键在于，把原生态特色与现代运营相结合。在保留水族赛马无鞍骑行等传统特点的同时，当地引入新规则、重塑赛事体系，让该民俗活动既保留乡土气质，也更符合现代赛事的规范与观赏需求。数据显示，首届“村马”举办以来，三都县文旅市场明显升温：全县累计接待游客622万人次，实现旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%。餐饮、住宿等配套服务随之活跃，带动就业与增收渠道扩大。更值得关注的是，“村马”带来的不只是客流增长，也推动产业链延伸和价值提升。借赛事热度，三都县新增一批非遗工坊和有关企业，围绕马尾绣、水书文化等传统技艺开发非遗文创、潮玩等200多种新产品。仅2024年，这些产品销售额就突破5000万元，让传统手工艺在市场中获得新的空间。90后水族绣娘杨妹的经历颇具代表性。随着订单增加，她选择留在家乡创业，并带领当地绣娘研发新品，逐步打开海外市场。以文化为纽带、以市场为导向的路径，正在吸引更多年轻人回到乡村、参与家乡建设。杨凯表示，“村马”的走红并非偶然，而是贵州推进乡村文旅发展的阶段性成果。从村超、村BA到村马，若干扎根乡土的文化品牌形成联动，推动农文旅融合发展。这种品牌集群效应提升了贵州乡村旅游的整体辨识度，也为其他民族地区提供了可借鉴的思路。当前，三都县正推进“村马”品牌的可持续发展：一上强化赛事规范管理，提升服务质量和安全保障；另一方面深化产业融合、延伸产业链，让更多群众共享文旅发展收益。同时，当地也强调文化传承与保护，尽量在市场化过程中守住民族文化本色。
乡村振兴既需要产业支撑，也离不开文化力量。从端节赛马习俗中跑出的“村马”，以扎实的民俗底蕴连接现代消费与产业链条，表现为县域经济破题的新方向。把赛事办得更规范、把产品做得更优、让收益分配更普惠，才能让“出圈”的热度沉淀为长期的品牌价值，把一时的热闹转化为群众稳定增收的路径。