最新监测数据显示，山东区域品牌传播影响力呈现回暖态势。2025年12月，山东16市八大行业领域区域综合INC指数（品牌网络传播影响力指数）平均值达到937.87，环比增长0.73%，结束了此前连续四个月的下滑趋势。 该指数覆盖上市企业、知名品牌、本科院校、知名景区、酒店餐饮、公共品牌、好品山东、纺织服装企业等八大领域，通过量化评估各市这些领域的网络传播效果，形成反映区域品牌影响力的综合指标。作为地方发展的重要参考，该指数能客观反映各市在经济建设、教育发展、文化旅游等领域的综合竞争力。 分析显示，前四个月的持续下滑反映出山东各地在品牌传播上面临挑战，可能受季节因素、市场竞争加剧等多重因素影响。而12月的回升则表明各地正通过优化传播策略、创新营销方式等措施，逐步提升品牌影响力。 从行业分布来看，八大领域的协同发展对整体指数提升至关重要。其中，上市企业和知名品牌反映经济活力，本科院校体现教育实力，景区和酒店餐饮关乎文旅产业，好品山东和纺织服装企业则代表特色产业竞争力。这些领域的共同发展，塑造了山东区域品牌的整体形象。 指数回升发出积极信号：一上显示各地正重振品牌建设工作，有助于提升区域吸引力；另一上表明市场对山东品牌的认可度正在恢复，将促进消费增长和市场信心提升。此外，各地的实践经验也为其他地区提供了有益参考。 未来发展中，山东各市需要持续推进品牌建设。既要深挖地方特色打造差异化品牌，又要善用新媒体等现代传播手段提升传播效果。同时加强跨领域协作，形成品牌建设合力，共同提升区域整体形象。
指数回升折射出城市品牌传播的积极变化，但要将"知名度"转化为"美誉度"和"持续发展力"——仍需以实际发展成果为基础——以优质供给为支撑，以规范运营为保障。在传播环境快速变化的今天，只有坚持高质量发展，才能实现城市影响力的长效提升。