2024年的乌鲁木齐，新疆国际大巴扎依然人潮汹涌，丝毫没有因为天气寒冷而冷清。这里最近出现了一款特别的饮料——馕咖啡，成了大家抢着要尝试的网红产品。来自印度尼西亚的阿亚·达法·卡米尔喝了之后忍不住竖起大拇指，她说这种用馕当杯子来装咖啡的吃法非常特别，把馕的香气和咖啡的味道完美融合在一起，真是一次难忘的体验。这个馕咖啡的创意来自一位95后的店主古丽米热·阿布里米提和她的团队。他们把新疆最有名的主食馕做成杯子形状，用来装现在流行的咖啡，把古老的食物变成了时尚、互动的杯子。这种产品每天能卖出六百多杯。它之所以这么受欢迎，是因为它精准地抓住了年轻人爱新奇、爱分享的消费心理，还扎根在深厚的新疆饮食文化里。传统元素通过现代的形式重新出现在大众眼前，完成了一次成功的转化。这个例子正好反映出了新疆文创产业的活力。现在走在大巴扎里，专门设计过的文创店铺已经有60多家了。这些店铺不只是卖旅游纪念品的地方，更是展示文化、发生创意还有联系感情的平台。 其中有一家专门做阿凡提IP开发的店特别吸引人。店主肉孜阿吉·吐尔逊也是一位95后创业者。他把入选国家级非遗名录的阿凡提故事进行了视觉提炼和现代设计转化。开发出了玩偶、挂件还有文具等20多种产品。这些产品既保留了阿凡提聪明幽默的精神内核又有符合现代人审美的可爱外形。自2024年4月开业以来，这些产品很快就成了大家的心头好。来自四川的游客杨舒涵说，“既有鲜明的新疆特色又充满巧思”。这说明新疆的文化符号通过品牌化运作已经超越了地域限制。 同时利用历史文物开发“国潮”产品也在新疆有了好成绩。以国宝“五星出东方利中国”为灵感设计出来的手提包和围巾等系列产品特别受欢迎。店员阿依努尔·艾合买提介绍说这个系列一推出就是店里的明星产品，吸引了很多国内外游客。 这次变化是多种因素共同作用的结果：政策支持、丰富的资源、还有一大批有创新精神的年轻人参与其中。 更深层次来看这股“新潮”体现了文化自信和传播方式上的进步。 未来期待更多文化资源能找到属于自己的当代叙事方式继续发展。