当前，全球制造业在新品开发上压力加大。第三方数据显示，快消领域每年上市的新品只有17%能存活超过18个月，科技产品首年淘汰率更高，达到63%。信睿咨询16年的跟踪研究也指出，我国中小企业每款失败新品的平均直接损失约320万元，资源投入与产出不匹配，正在拖慢产业升级。
新品失败并非注定发生，但“带着答案做研发”往往比“带着产品找市场”更接近成功。把客户价值写清楚，把可能的失败路径想透，看似只是两篇短文本，本质上是在用更低的成本校准方向、统一认知、提前排雷。在不确定性加剧的市场环境里，谁能把试错前移，把投入用在最关键的验证上，谁就更可能在下一轮竞争中获得更稳定的增长。