在六盘山腹地的固原市原州区中河乡，连片的马铃薯种植基地迎来采收季。
与往年不同，这些马铃薯不再以初级农产品形式进入市场，而是经过雪川食品公司的自动化生产线，转化为出口43个国家和地区的薯条产品。
这一转变折射出固原农业从传统生产向现代化经营的深刻变革。
长期以来，固原市虽拥有冷凉蔬菜、优质肉牛等特色资源，却面临"优质难优价"的发展困境。
市农业农村局局长杨荣指出："过去农户分散经营，缺乏统一标准，更缺少品牌支撑，导致80%的农产品仅作为初级原料外销。
"这种粗放模式制约了产业效益，2020年当地蔬菜产业亩均收益不足3000元。
转机始于品牌战略的全面实施。
2024年，固原市出台《"六盘山冷凉蔬菜"区域公用品牌建设规划》，构建起"1+5+N"品牌体系：以冷凉蔬菜为主品牌，整合5个地理标志产品和N个企业品牌，同步推动肉牛、马铃薯等产业协同发展。
通过市县领导带队赴长三角、珠三角推介，组织企业参与中国品牌日等国家级展会，使"六盘山"品牌知名度提升37%。
农产品“出村进城”看似是流通半径的扩大，本质上是农业从资源优势向市场优势、从初级供给向高质量供给的跃迁。
固原的实践表明，打响一个区域品牌，关键在于用标准守住品质、用链条抬高价值、用市场机制稳定预期。
让更多优质农产品以更体面、更稳定的方式走向全国餐桌，既是农民增收的现实路径，也是乡村振兴走深走实的应有之义。