近年来，我国冰雪旅游市场持续升温，如何将“冷资源”转化为“热经济”成为各地探索的重点。
黑龙江省虎林市立足边境区位优势，以冰雪文旅为突破口，通过项目创新与资源整合，成功打造出独具特色的冬季旅游品牌。
问题与背景： 随着冰雪旅游竞争加剧，传统项目同质化现象突出，游客对深度体验的需求日益增长。
虎林市虽拥有丰富的冰雪资源及红色文化底蕴，但此前未能形成差异化吸引力，文旅产业潜力亟待释放。
原因与对策： 针对这一现状，虎林市今年重点实施三大举措：一是硬件升级，将吉米虎欢乐世界的冰雪滑梯延长至368米，增强游客体验感；二是文化赋能，以城市IP“吉米虎”为主题增设互动打卡点，提升趣味性；三是服务创新，在传统冰钓活动中融入“即钓即享”环节，让游客现场品尝乌苏里江鲜鱼火锅，强化参与感。
影响与成效： 这些举措迅速引发市场积极反响。
来自埃及、韩国等国的游客纷纷表示，虎林的冰雪项目兼具速度激情与文化厚度，远超预期。
埃及游客李中华称，首次体验冰雪运动让他“仿佛飞起来”，并计划向亲友推荐；韩国游客朴小希则对冰钓与火锅的结合赞不绝口，认为这是“难忘的文化之旅”。
前瞻与规划： 虎林市文旅部门负责人表示，下一步将串联知青文化、乌苏里江风光等资源，打造“冰雪+红色+边境”的一站式体验。
同时计划引入更多国际元素，通过节庆活动与跨境合作，进一步提升品牌影响力。
专家指出，虎林模式为中小城市文旅发展提供了新思路——立足本土特色、注重细节创新，方能实现可持续发展。
冰雪不是简单的季节性资源，而是一座城市治理能力、供给水平与文化表达的综合呈现。
把“冷”做热，靠的不仅是自然馈赠，更是持续创新与精细运营。
虎林以新场景、新玩法和多元资源联动回应市场变化，折射出冰雪经济从“热闹一阵子”迈向“可持续一条链”的努力方向。
如何让每一次到访都成为一次可被记住的城市体验，将决定这股冰雪热能走得更远、更稳。