随着春节临近，年货消费进入集中释放期。如何保障供给的同时，让优质商品触达更多消费者、提升购物体验、带动市场热度，成为各地稳消费、促增长的现实课题。记者获悉，“2026全国网上年货节”启动仪式将于1月19日在兰州举行。作为重要承载区域，兰州市城关区将同步开启“2026网上年货节”，通过线上线下联动，推出覆盖“购、逛、品、赏、玩”的节前消费活动，力求在传统年俗与现代消费之间搭起更便捷、更丰富的连接通道。 从市场端看，年货消费呈现“品质化、特色化、场景化”的新趋势：一上，消费者对地方风味与原产地特色产品的关注持续升温，更意“好吃、放心、有来头”；另一上，直播带货、即时零售等新渠道不断改写消费路径，年货采购也从“集中囤货”向“随买随到、边看边买”延伸。城关区此次组织数十家本地优质电商企业，线上集中展销兰州牛肉拉面（含预包装产品）、三炮台盖碗茶、兰州百合系列产品等地方特产，并引入非遗文创、特色酸奶等热销新品类，正是对这些变化的呼应。 在原因层面，年货节采用“线上聚合+线下集市”的双轮驱动，既有现实需求，也有产业基础。其一，电商平台在流量、物流与支付各上优势明显，能扩大区域特色产品的市场半径，帮助中小商家降低获客成本、提升转化效率。其二，线下市集强调“可看、可尝、可互动”，能够弥补线上购物体验上的不足，尤其适合非遗文创、即食类产品与节庆用品等更依赖现场感受的品类。其三，节前消费不只是买卖，也包含文化体验与情绪价值；年俗表演、互动品鉴等环节有助于延长停留时间、提升复购意愿，形成“逛—买—分享”的传播链条。 此次活动在“影响”层面表达出多重信号。对消费者而言，多平台“甘味好物”促销专区与达人直播联动，将提供更集中、更清晰的选择与更便捷的一站式购物体验；对商家而言，线上集中展销与直播活动有望提升本地品牌曝光度，倒逼产品标准化、包装升级与供应链协同；对区域经济而言，节前消费扩容提质将带动餐饮、文旅、商贸等行业联动增效，深入提升市场活跃度与城市烟火气。 在“对策”上，城关区的做法表明了以活动带动消费、以场景创新稳定预期的思路：线上依托京东、淘宝、抖音等平台资源打造主题促销专区，并联合省内知名达人和本地生活达人开展“金马载福 云购金城”系列直播，提升参与度与转化效率；线下设置东方红广场、金城关大景区、张掖路·新光夜市三大核心年货展示区，集中呈现甘味特产、非遗文创、节庆好物等，并配套试吃品鉴、年俗体验等互动环节，增强消费黏性与现场氛围。 据介绍，东方红广场展区筹备总面积约8000平方米，围绕甘味、非遗、陇酒、家电、家政、文创、年菜、汽车等板块设置展位136个，组织200多家企业参展，销品数量达10万余件。展区还将同步开展兰州牛肉拉面表演、直播带货、购物抽奖兑换、太平鼓非遗表演等活动。可以预期，随着线上线下资源叠加、活动密集开展，兰州年货消费将呈现“特色供给更集中、消费场景更丰富、参与人群更广泛”的态势。 面向“前景”，年货节的意义不止于节前促销，更于推动消费基础设施与产业链条持续完善。下一步，若能在产品溯源、质量管控、物流时效、售后保障等上补齐配套，并引导更多企业走向品牌化、标准化与数字化运营，将有助于把节日流量沉淀为长期增量，把地方特色转化为更稳定的市场竞争力。同时，围绕非遗文创、地方风味和城市文化IP打造更具辨识度的消费内容，也将为城市形象传播与文旅融合打开新的增长空间。
年货节的举办反映了消费市场的新变化——线上线下融合正在成为商业常态。兰州城关区此次年货节的探索，不仅让消费者获得更便捷、更丰富的购物选择，也为地方特产推广与销售拓展了新路径。随着春节临近，这场线上线下联动的年货热潮将深入带动市场人气与消费活力，为广大消费者送上一份更有“甘味”的新春礼物。