近日，由陈星旭、卢昱晓主演的电视剧《轧戏》热播，不仅因紧凑的剧情获得观众认可，其遍布上海的多个取景地也随之成为文旅热点。
从临港滴水湖的朵云图书馆、浦东美术馆的日落长廊，到苏州河旁的乍浦路桥，剧集引发了"跟着《轧戏》游上海"的新一轮文旅热潮。
其中，上海影视乐园及园内的沉浸式戏剧项目"新世界庄园"尤为受关注，成为观众打卡的热门目的地。
作为全国首个庄园式沉浸式剧场群，《新世界：破笼之宴》以1945年8月14日抗战胜利前夕为时间背景，为参与者提供长达6小时的深度体验。
该项目占地1万平方米，由1座主庄园、4栋欧式别墅和1处大草坪组成，数万件道具均来自上海影视乐园专业道具库，灯光音效等场景配置达到电影级制作标准。
参与者可选择情报局、帮会、商会三大阵营，跟随70余名专业演员开展多项任务，解锁4条主线和100余条支线剧情。
项目创新打造"餐桌即舞台"的体验模式，在上下半场间的特色晚宴中，演员仍在演绎剧情，使参与者沉浸其中。
《轧戏》与新世界庄园之间形成了紧密的内容关联。
剧中多个剧本杀场景直接对应项目的真实演出区域，包括女主角触发的"凶宅副本"情报局演出场地、男主角遇袭后出现蓝色蝴蝶光影的喷泉区，甚至飘雪街头的镜头都取自庄园内复刻的上世纪30年代南京路。
这种强关联使观众的追剧热情迅速转化为线下行动力。
相关话题在小红书、抖音等平台累计浏览量突破千万，互动量和点赞量超过百万。
新世界庄园的项目咨询量较此前激增十倍以上，甚至吸引了美国、加拿大、挪威、丹麦、阿联酋等多国观众的互动留言。
数据显示，项目自2024年8月起连续18个月保持100%上座率，每逢节假日更是一票难求。
已形成的2000余名核心"新世界"玩家中，最高复刷次数达56次，80%的核心观众都会反复体验不同剧情支线。
这一现象反映了项目扎实的产品力。
项目为40个NPC角色准备了详细人物小传，每个角色都有父子、夫妻等情感主线支撑，使体验具有更强的情感温度和代入感。
参与者会为阵营队长的安危揪心，会因角色牺牲而落泪，也会在返程时被道路两侧挥手告别的演员所触动。
"剧戏互哺"模式的成功在于形成了双向赋能的良性循环。
《轧戏》将庄园的沉浸式玩法搬上荧幕，相当于为项目制作了直观的"体验预告片"，有效降低了观众对沉浸式戏剧的认知门槛，转化为实际消费意愿。
同时，庄园的真实场景与成熟的参与机制为影视创作提供了鲜活的素材，丰富了电视剧的表现力。
这种模式突破了传统影视取景地"打卡即走"的消费模式，实现了流量的长效转化和文化消费的深化。
当前，文化产业与旅游产业融合发展已成为重要趋势。
影视内容具有强大的传播力和吸引力，能够有效激发观众的文旅消费欲望。
而高质量的沉浸式体验项目则能够承载和延伸这种热度，形成可持续的消费动力。
新世界庄园的案例表明，通过精心设计的内容关联和优质的体验产品，可以实现影视热度向经济效益的转化，为文化消费注入新的活力。
从“屏幕里的故事”到“城市里的体验”，影视作品带来的不仅是瞬时热度，更可能成为城市文旅转型的催化剂。
能否把流量变“留量”，关键在于是否以优质内容为引擎、以高品质服务为支撑、以可持续运营为目标。
让观众愿意走进一座城、停下来、再回来，才是文旅融合的长期价值所在。