11月21日这天，德国内衣品牌黛安芬集团的中国子公司正式宣布，从12月31日起就要停止在大陆运营，天猫和线下的店铺也都得在这个月停摆。2025年11月30日，法国服饰品牌Etam在自己的官方账号上发了通告，说因为业务调整，天猫旗舰店的运营也要在这一天画上句号。这些品牌在华的发展经历了黄金期，也有过转型的阵痛。不过这都是市场竞争下的正常现象。 《2025-2030年中国服装行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》显示，2025年国内服装市场还是稳步增长的。1到9月，限额以上单位的服装商品零售额达到了7590.2亿元，同比涨了2.4%。上半年居民花在买衣服上的钱是843元，同比增长2.1%。 这些外资品牌在中国市场遇到的挑战不小。最近因为业务或者经营模式的调整，不少外资牌子都宣布要退出中国了。其中GUESS也在内。GUESS的母公司Authentic Brands Group给界面新闻透了个底，说他们正在对中国市场做战略调整。记者从线上线下的店员那里也都证实了这个消息。 上海最后的那家门店正在清仓甩卖，时间就在2月27日那天。GUESS是1981年创立的美国牌子，最开始是做牛仔服起家的。后来慢慢成了全球知名的大集团，产品线特别多。GUESS的官方通知短信让不少消费者都收到了。消息说因为要调整经营模式，全国的线上线下店都要在3月底前关门。 这位记者去问GUESS线上旗舰店的客服，对方也确认了这个日期。客服没再多说什么细节。上海有位网友已经得到闭店消息了，他说趁着最后的时间赶紧去店里扫货。记者把这位网友的话录了下来。 这事儿在网上引起了好多人讨论。有网友晒出了收到的短信截图。有人觉得挺突然的，“有点意外”；还有人说没来得及买喜欢的东西就闭店了，感觉挺惋惜的。“GUESS是我大学时特别喜欢的牌子”，“以前的条纹衫特别经典”，这些都成了不少人的青春回忆。 也有人觉得这牌子现在不行了。“这衣服卖得太贵”，“服务太差劲了”，“现在都快忘了这个牌子了”，“买过一次质量特别差”。 这个报告的数据还显示，现在本土品牌发展得很好，市场变得越来越多元化了。这就让外资牌子面临了更大的挑战。不管是GUESS还是黛安芬、Etam这些品牌的关闭，都是市场竞争中的正常变动过程罢了。