随着新春佳节临近，位于闵行区的前湾印象城MEGA推出新春文化活动，涵盖非遗展示、民俗演艺与文化讲座；活动将从2月6日持续至3月1日，通过“文化+商业”的组合，为市民和消费者营造节日氛围。非遗技艺是本次活动的主要看点。主办方邀请多位传统工艺手艺人参展。吹糖人与面塑传承人宋婕上海从艺多年，曾在青少年活动中心开设课程，长期面向年轻群体推广技艺。糖画艺人陈玉书多次参与国际文化交流，曾赴新西兰、美国等地展示中国传统技艺。葫芦灯雕刻、柳编翻花、炭画等传统工艺也将集中亮相。其中，柳编翻花传承人刘凤臣拥有30年制作经验，已在上海培训手工爱好者超过三万人。作为“中国琉璃之都”的代表工艺品，淄博琉璃历史可追溯至西周，此次也将参展展示。演艺活动贯穿全程，形成连续的文化安排。2月7日至8日，中西合奏乐队将带来粤语吉他弹唱与琵琶伴奏的组合，以流行音乐与民族乐器进行融合演绎。2月14日情人节期间，商场将推出速绘活动与情人节巡游，增添节日互动体验。2月21日年初五，财神巡游将沿街送福，寄托新年祈愿。2月28日的滚灯舞呈现传统民俗的节奏与张力，3月1日的皮影戏则以光影方式再现古老的民间艺术。文化讲座与新书发布会为活动增加了学术内容。2月10日，印象城MEGA将举办《三才图会》点校本新书发布会，解读明代文献学家王圻的学术成果。发布会后，闵行区文联书法家将现场书写春联与福字，为市民送上新春祝福。活动的集中推出，也体现出商业空间对文化功能的继续拓展。商业综合体正从单一消费场景，逐步延伸为文化展示与传承平台：通过非遗展示与民俗演艺等形式，一上回应公众的文化需求，另一方面也为传统工艺提供更贴近当代生活的展示与传播空间，推动非遗技艺在城市日常中持续“活起来”。
当商业综合体从消费场所走向文化传承载体，前湾印象城的实践不仅让“年味”有了更贴近当下的呈现，也为城市更新中的文化软实力建设提供了可参考的路径。在建设国际消费中心城市的背景下，如何以传统文化激发商业空间活力，这场新春活动或将成为观察行业转型的一扇窗口。