在快节奏的都市生活里，不少白领都有“班味冲淡年味”的感受；作为上海国际金融中心核心区，陆家嘴金融城聚集着数十万金融从业者，年末业务高峰与节日氛围不足之间的反差更为明显。这背后既是超大城市职场人对精神文化活动的需求尚未被充分满足，也提示传统节日活动在形式与当代生活节奏之间存在错位。根据该需求，陆家嘴金融城自2019年起推出“陪你过年”项目。今年活动深入扩容，近30场主题市集同步开展，形成“非遗展示+消费促进+便民服务”的组合模式。在世纪金融广场，白领可现场体验写春联、制作中国结等民俗内容；陆家嘴软件园设置四大主题聚场，引入美腕、伊利等品牌特惠专区；尚悦湾片区则联合工会企业提供健康咨询等服务。通过分区差异化安排，既覆盖不同人群需求，也减少活动内容同质化。活动反馈显示，参与企业普遍收获明显。邮乐网借助市集实现品牌曝光与销售同步增长，易美口腔首次参与就获得大量潜在客户。陆家嘴物业对应的负责人介绍，此类活动年均服务超万人次，企业入驻满意度提升12%。更重要的是，项目逐步形成更稳定的协作机制：政府部门统筹资源，企业提供内容与服务，楼宇管理方负责场地与运营协调，推动公共服务持续供给。值得关注的是，“陪你过年”已不再是一次性的节庆安排，而在向常态化文化平台延伸。楼事会秘书长表示，金融城全年还将围绕端午、中秋等传统节日策划系列活动，形成“传统节日+”的服务链条。专家认为，这种做法在保留传统文化内核的同时引入现代消费与服务场景，为超大城市的社区营造与治理提供了可借鉴的路径。下一步也可探索数字平台，推进线上线下联动。
在摩天楼宇间延续传统年俗，不只是把节日做“热闹”，更是在城市核心区用更贴近日常的方式回应“忙碌中的情感需求”。当政企协同把文化体验、便民服务与消费供给整合起来，节日就不再只是日历上的标记，而成为提升城市温度、增强社区凝聚力、带动消费活力的具体抓手。让“年味”回到生活现场，也为超大城市精细化治理增添了一抹更可感的暖意。