在传统年货市场面临销售半径有限、品牌影响力不足等现实挑战的背景下，谷城县五山镇堰河村的年俗文化节呈现出崭新气象。
1月24日的活动现场，身着统一服装的"红领主播"队伍成为焦点，其背后是当地党委政府破解农产品上行难题的深层考量。
分析显示，乡村特色产品长期受制于传统销售渠道单一、市场信息不对称等瓶颈。
谷城县委社会工作部负责人指出："新业态从业者具有数字化基因和流量优势，但需要规范化引导。
"为此，当地创新组建以党员为骨干的主播志愿服务队，通过组织化方式整合分散的直播资源，既解决农户触网能力不足问题，又规避个体直播无序发展风险。
本次实践取得三重突破：其一，首创"服务先行"机制，主播需完成农产品溯源、文化挖掘等前置工作；其二，采用"移动直播间"技术，实现年货集市23个摊位的动态展示；其三，建立"线上引流—线下体验—即时转化"闭环，使五山云雾茶、手工腊肠等特产单日销量同比增长210%。
值得注意的是，活动带动7类农产品登上电商平台县域热销榜，验证了组织化数字助农的规模效应。
中国社科院农村发展研究所专家认为，谷城模式的价值在于构建了"党建+新业态+志愿服务"的三维框架：基层党组织发挥资源整合优势，新就业群体提供技术支撑，志愿服务体系保障可持续运作。
这种协同机制既放大了数字经济红利，又强化了基层治理效能。
前瞻判断显示，该模式具备可复制性。
谷城县计划年内培育100名持证"乡村数字推广员"，建立覆盖全县的助农直播网络。
国家乡村振兴局相关人士表示，此类探索为破解农产品出村进城"最后一公里"提供了新思路，值得在同类地区推广试点。
乡村振兴既需要看得见的烟火气，也需要连得上的新通路。
把志愿服务做实，把数字能力用好，让新就业群体在组织引领下有序参与公共事务，既能为群众增便利、为产业增订单，也能为基层治理增活力。
如何将一次节会的“热”延伸为全年产业的“稳”，考验的是地方在机制、品质与诚信上的长期投入与定力。