问题：民族品牌“强起来”仍需系统支撑与有效传播 近年来，随着国内消费升级和供给侧结构性改革深化，一批本土品牌产品质量、设计研发、产业链协同各上不断突破。但更大范围竞争中，部分企业仍面临品牌辨识度不足、渠道与服务体系不完善、数字化能力薄弱、标准与信用体系支撑不够等问题。如何把“制造优势”转化为“品牌优势”，把“流量”转化为“长期信任”，成为民族品牌迈向高质量发展的关键课题。 原因：需求迭代与传播格局重构倒逼品牌升级 业内人士认为，当前品牌发展面临多重结构性变化：一是消费需求从“功能满足”转向“品质体验+文化认同”，品牌需要提供更具情绪价值与文化表达的产品与服务；二是传播渠道从单一媒介转向全媒体、社交化、内容化，品牌传播更依赖持续内容供给与场景化触达；三是市场竞争从单点产品竞争转向“技术、标准、供应链、服务、生态”综合竞争，单靠营销难以形成长期壁垒。特别是在县域经济与文旅消费升温背景下，如何把地域文旅资源与品牌叙事融合，成为提升品牌可见度与美誉度的重要抓手。 影响：以文旅为媒促对接，以平台为器促协同 因此，《灿烂中国行》走进张家界暨第三届中国民族品牌盛典于3月31日在张家界举行。活动由涉及的研究机构、媒体平台与企业共同发起，采用“六天五夜文旅体验+品牌交流”模式，将品牌展示、资源对接与文旅场景融合，推动参会嘉宾在真实消费与文化体验中观察市场、链接合作。 主办方代表在致辞中表示，张家界作为具有国际知名度的文旅目的地，拥有独特自然景观与文化资源，适合承载品牌传播与产业交流的复合场景。通过以文旅IP为载体，可在更广阔人群中扩大民族品牌的触达半径，增强中国品牌叙事的可感知度与传播力。与会人士认为，这类活动的价值不仅在于集中展示，更在于把分散的品牌资源、产业资源、媒体资源与地方文旅资源组织起来，形成可持续的合作网络。 对策：推进平台化建设与数智化工具应用，夯实品牌“长期主义” 盛典期间，“中国民族品牌城”平台正式启动。多位来自品牌研究、产业机构和企业界代表共同参与启动仪式。主办方表示，该平台将围绕品牌孵化、推广服务、资源对接等功能，探索形成覆盖品牌建设全链条的服务体系，推动优质民族品牌更高效率地对接市场、对接渠道、对接资本与传播资源。 围绕“数智赋能”议题，现场专家学者就品牌数字化转型、标准化与标识体系建设、产业协同与生态服务等方向作交流分享。与会观点认为，数字技术正深刻改变品牌管理方式：一上，数据可提升供应链、渠道、服务的运营效率；另一方面，标准化与可追溯体系有助于增强消费者信任，降低交易成本。通过平台化集成服务与工具化能力供给，可帮助中小企业补齐“品牌方法论、数字工具、渠道体系、信用背书”等短板，让品牌建设从“单点突围”转向“体系作战”。 前景：文旅融合与品牌出海并进，构建更具韧性的中国品牌叙事 展望未来，业内人士认为，民族品牌发展将呈现三方面趋势：一是“文化表达”将成为品牌差异化竞争的重要来源，地方文化与国潮审美的结合将持续激发消费潜力；二是“数智化”将从营销端延伸到生产端、服务端和治理端，形成可度量、可迭代的品牌能力；三是“国际化”将更加注重合规与标准，品牌出海不再只是产品输出，更是供应链、服务体系与信誉体系的整体输出。 张家界等文旅城市扩大内需、促进消费、带动就业上具有带动效应。以文旅场景推动品牌触达，以平台机制促成产业协同，有望在更大范围内形成“以景促产、以产兴城、以城带域”的联动格局，为民族品牌向价值链中高端迈进提供更多落点与支撑。
民族品牌的崛起既是经济课题，也是文化自信的体现。此次活动以自然景观为媒介、以数字技术为助力，为中国品牌的全球化发展注入新动力。在文化与科技的双重推动下，民族品牌的未来将更加光明。