问题——春节文旅供给如何“同质化”中突围 近年来，春节假期成为文旅市场集中释放需求的重要窗口；各地灯会、庙会密集上新，但在产品相似、体验趋同的背景下，如何在传统年俗与现代消费之间找到新的连接点，成为地方文旅打造核心吸引物的现实课题。金华山双龙风景旅游区在春节档推出灯会，直面“内容辨识度、文化承载力、停留时长与二次传播”多重考验。 原因——以非遗工艺与在地叙事强化“可看、可感、可传播” 据介绍，本届灯会以自贡彩灯非遗技艺为工艺基础、以金华地域文化为叙事核心，时间覆盖从农历小年至“龙抬头”的民俗关键节点，形成贯穿新春的连续性消费场景。自贡彩灯作为国家级非物质文化遗产，长期以精细造型与光影呈现见长，其丝架造型、捆扎成形等传统技法强调“手上功夫”与结构美感。此次活动邀请约60名自贡灯彩团队匠人到场制作，通过“现场创作+沉浸展示”增强游客对非遗技艺的可感知度。入口主灯组长约20米、高约9米，制作耗时365个小时，采用国风建筑形制与光影艺术融合的表达方式，意在塑造夜游视觉锚点，提升景区夜间识别度。 影响——文化表达更立体，带动夜游与周边消费链条延伸 灯会在内容设置上突出“故事性”与“地域性”。如以民间传说为引的“二仙赐福”灯组，体现祈福纳祥的年俗心理；“北山四先生”等主题灯组以光影语言呈现理学文化意象；“双龙戏珠”等核心灯组呼应景区文脉，形成IP记忆点；同时设置“天空之镜”“鱼跃龙门”等互动打卡灯组，增强传播属性。工艺上将传统丝架制作与现代调光技术结合，使灯组纹理与神态更加细腻，满足当下游客对“出片率”“沉浸感”的需求。 演艺与互动上，灯会引入打铁花、炭花舞等民俗技艺展示，并安排国家级非遗傩戏等节目，强化节庆仪式感；同时叠加高跷巡游及沉浸式小剧目，形成“观灯—看戏—互动—消费”的体验闭环。业内人士认为，夜间文旅对延长停留时间、提升二次消费具有直接作用；灯会与周边餐饮、民宿、文创等业态联动，有望更激活长三角客流的短途出行需求。 对策——以“标准化运营+内容常新”提升品牌化能力 从景区经营角度看，灯会要从一次性活动走向可持续品牌，需要安全组织、客流调度、票务服务、交通接驳、应急保障各上形成标准化能力；内容供给上，既要坚持非遗工艺的“真功夫”，也要通过主题更新与互动升级保持新鲜度，避免“只拍照、不停留”的浅层消费。，建议推动在地文化资源与非遗工艺的更深度融合：一上强化金华本地历史人物、民俗节令与山水景观的叙事线；另一方面完善文创转化、研学课程与非遗体验工坊，让“看一眼”变为“带得走、学得会”的长期价值。 前景——以灯会为牵引，推动区域文旅从“流量”走向“留量” 金华山正处于文旅提质升级的关键阶段。灯会以39天长周期运行，将节日流量分摊至更长时间，既缓解假日高峰压力，也为景区与周边乡村经营主体提供更稳定的客源预期。若能在产品迭代、服务品质与产业协同上持续发力，灯会有望从节庆活动成长为区域性文旅品牌，进一步放大“非遗+在地文化+夜游经济”的综合效应，为景区品质提升和乡村产业增收提供新支点。
金华山灯会以非遗技艺进入生活场景，通过在地叙事与夜游消费相结合，为春节文旅供给提供了可借鉴的实践路径。当地方文旅从单点活动走向系统化运营，传统文化与现代消费的连接方式也在不断清晰。这场持续39天的灯会，或将为乡村振兴与文旅融合打开更大的想象空间。