苹果公司在上个月刚上市的iPhone Air才卖了没多久，现在就动真格地把价格大砍了一刀。就在近日，他们把天猫旗舰店的256GB版本直接降价2000元。在这基础上，又给了消费者一些特定的补贴政策，消费者最终实际支付的价格，比原来的定价足足少了约31%。这个消息一出，整个消费电子圈都炸锅了。要知道，iPhone Air可是去年秋天刚发布的全新产品，主打那种超轻薄的感觉。它在苹果手机里既轻又薄，算是佼佼者了。 为了给手机瘦身，苹果把这手机里的物理SIM卡槽给彻底取消了，改用了内置的eSIM技术。这么一来，就得看咱们中国三大电信运营商能不能跟上脚步了。咱们中国目前已经开始支持eSIM服务了，但是用户还得去营业厅才能把它激活起来。这和以前直接插卡的体验可不一样。 这次调价这么快就来了，确实有点让人意外。按照以前的老规矩，苹果的新品上市后很少会这么快降价。行业里的人分析说，这可能是因为这款手机在全球刚上市的时候销量不太理想。第三方研究机构IDC之前透露过，iPhone Air的销量没有达到苹果内部定的目标。他们的高级研究总监纳比拉·波帕尔也说过，苹果对这机子本来抱有很大希望，但市场反应没那么热烈。供应链那边也有消息说，苹果在看了销量数据后，已经把这机子的生产计划改了。 对于消费者来说，降价确实刺激了不少人的购买欲望。本来还在观望的人现在觉得价格更合适了。不过官方这次也没无限量供应优惠名额，设置了有限的数量来试探市场反应。 而且这次调价的时机也很有意思，刚好赶上了苹果要发财报的日子。大家都觉得这个季度的财报能看出iPhone Air到底卖得怎么样。所以很多人都猜苹果是想趁着财报发出来之前先把库存处理一下，给新一季热热身。 说到底，这反映了高端手机市场现在的艰难处境。技术升级太快了、大家换机周期变长了、竞争对手也多了起来，厂商得想好怎么给产品定价、怎么管好大家的预期。iPhone Air强调的轻薄和eSIM技术是个好方向，但最后还得看消费者买不买单。 这事儿说明苹果面对市场变化确实挺灵活的。至于最后这波降价能管多久、eSIM技术在中国能被接受多少？还得等财报出来和大家实际体验之后才能说清楚了。