问题——入境游客“为何来、来了玩什么、体验如何”，已成为春节文旅竞争的关键。近年来，海外游客对中国文化的兴趣正从“到此一游”转向“深度体验”。春节作为中国最具辨识度的传统节日之一，既有丰富的民俗仪式，也集中检验城市治理与公共服务。如何把“年味儿”变成看得见、玩得了、带得走的旅行产品，北京今年春节迎来一次集中考验。 原因——数据变化反映出需求升级与供给创新的叠加。去哪儿平台数据显示，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的旅客量较去年同期增长近两成；入境游热度继续走高，北京、上海、广州等城市更受海外游客青睐。飞猪数据显示，春节假期北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%。从供给侧看，北京把节庆氛围、历史空间与消费场景连成一体：以中轴线为骨架串联钟鼓楼等地标，以胡同街区呈现市井生活，以非遗场馆与民俗活动增强参与感；同时通过线路化、清单化的产品设计，降低海外游客“看不懂、找不到、不会玩”的门槛，让春节从“观赏型节日”转向“可参与的城市体验”。 影响——“文化吸引力”正在转化为“消费拉动力”，并带动城市形象的国际传播。春节期间，海外游客在北京的活动范围从核心景点延伸到街区与社区：逛胡同、听鼓乐、看太极、购文创、品小吃等，构成更有温度的旅行记忆。这种记忆不仅体现在门票与酒店等直接消费上，也体现在餐饮、交通、文创零售等涉及的消费的带动上。更重要的是，节庆叙事为城市形象提供了更直观的表达——“传统并不遥远，现代服务触手可及”，让海外游客在体验中理解中国式生活方式与城市治理细节。 对策——以“场景化供给+精细化服务”提升入境游承载力。2月20日（正月初四），2026年春节“澳洲万人游北京首发团”在北京中轴线北端鼓楼举行欢迎活动。首批60名澳洲游客在鼓楼脚下观看太极表演、参与互动体验，并领取包含春节伴手礼、入境游线路与实用手册等内容的新春礼包。行程中，游客登楼参观展陈，了解古代报时文化与“北京时间”的历史脉络；在鼓楼周边选购中轴线主题文创；随后步行至后海，乘坐胡同三轮穿行街巷，近距离感受北京的节日烟火气。游客反馈显示，主题清晰的线路组织、易理解的文化解读、便利的消费与退税指引等，能明显提升旅行的安全感与获得感。业内人士认为，北京下一步应在多语种导览、支付与通信便利、城市交通衔接、热门点位分时预约与客流引导诸上持续完善，并推动文旅产品从“景点拼盘”向“主题叙事”升级，让海外游客在有限时间内形成完整的体验闭环。 前景——入境游有望在“节庆窗口”之外实现更稳定的增长。春节的集中客流表明，海外游客对中国文化的兴趣与消费意愿正在释放，但能否转化为长期动能，取决于产品持续更新与城市服务稳定供给。以中轴线世界文化遗产价值传播为牵引，北京可继续深化“古都文化+现代生活”的融合表达，推动非遗体验、街区漫游、夜间经济与演艺展陈联动，形成覆盖四季的入境游产品矩阵。同时，通过与国际客源地旅行商、航空与平台渠道协同，提升客源组织效率与市场触达能力，北京入境游有望从节日“爆点”走向全年“长红”。
春节，是中华文明向世界打开的一扇窗；当澳大利亚游客在鼓楼脚下跟着太极师傅比划招式，当元宵在大锅里翻滚的画面被异乡人的镜头定格，交流就在不经意间发生。入境游数据的增长固然可喜——但更值得关注的——是一次旅行带来的认知与情感变化。北京正用深厚的历史积淀与可感知的城市服务，向每一位到访的外国游客讲述一个真实、立体、温暖的中国故事。以文化为纽带、以真诚为基础的交流方式，或许正是中国旅游走向世界更持久的动力。