一、消费总量扩容结构优化升级显著 今年春节假期延伸至九天，为消费市场增长创造了充分条件；商务大数据监测显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年同期增长8.6%，体现出消费复苏的稳健态势。该增速在经济增长面临多重挑战的背景下，说明消费作为拉动增长的主动力作用逐步显现。 值得关注的是，消费市场不仅总量扩容，结构优化升级的特征更为突出。假期前三天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%，增速远超传统消费品。这表明消费者对新技术新产品的接受度不断提升，消费升级的趋势持续推进。 服务消费同步升温也是亮点。国内游消费增长4.5%，租车出行订单量增长26%，文化体验类消费活跃度提升。这反映出假期结构优化使游客在出行、住宿、餐饮等环节的消费时间充足，带动服务消费全面增长。 二、政策组合拳精准释放消费潜能 春节期间，商务部联合九部门推出"乐购新春"春节特别活动，为消费市场注入强劲动力。以旧换新、有奖发票、金融支持三大政策工具形成合力，从供给端和需求端同时发力激发消费活力。 以旧换新政策效应突出。截至2月22日，消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元，覆盖面和拉动效应均超预期。这一政策通过降低消费者的心理成本和经济成本，使其更愿意升级消费选择，同时也为绿色、智能产品腾出了市场空间。 有奖发票活动在多地引发消费热潮。浙江省参与人数超400万人次，发放奖金超5400万元，直接带动消费约15亿元；山东省济南、青岐、烟台三市共有32.7万人参加，提交有效发票138.1万张，涉及消费总金额近5.2亿元；泉州市2月中旬至下旬已派发中奖红包近千万元，直接拉动消费超1.5亿元。政策激励的乘数效应充分显现。 三、多地消费实现同步增长带动区域经济 在政策支持下，多个重点城市春节消费实现全面升温。北京市重点监测企业销售额达84.5亿元，实体商业同比增长12.4%，60个重点商圈客流量超5100万人次，入境游客购物消费金额暴增73.2%。这表明进口消费品在国内高端消费市场的吸引力依然强劲。 江苏省春节假期九天餐饮收入突破183亿元，同比增长11.9%，日均增长额创近五年新高。这反映出长三角地区消费基础扎实，对高质量服务消费的需求持续释放。广州市春节假期接待游客近2010万人次，文旅消费总额为201亿元，同比分别增长9.3%和11.6%。南方城市文旅消费活跃，市场潜力不断开掘。 四、智能绿色成为消费升级新增长点 更具深层意义的是，智能和绿色消费正在成为拉动总体消费增长的新增长点。春节假期期间，智能眼镜销售额增长47.3%，节水卫浴器具销售额增长23.2%，这些产品既满足消费升级需求，又符合绿色发展导向。 机器人产品在春晚频频亮相后，引发消费者强烈关注。京东数据显示，春节期间机器人产品访问用户量同比提升超4倍，搜索"机器人"用户增长25倍。国家税务总局增值税发票数据也显示，春节假期日用家电销售收入同比增长19%，其中机动车充电销售收入同比增长163.9%，说明新能源涉及的消费成为新热点。 宠物消费也实现快速增长。春节期间宠物寄养、美容服务需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6%，表明了居民生活消费的多元化和精细化趋势。 五、电影消费下滑反映消费结构调整 与上述热点不同，2026年春节档电影消费表现冷淡。截至2月24日，春节档票房收入为57.52亿元，观影人次达1.20亿。虽然《飞驰人生3》以29.27亿元的票房领跑，但整体春节档总票房同比下降39.5%，创8年来新低。这一现象值得深入思考。 电影消费下滑既反映出在长假消费选择多元化的背景下，观众的消费分流现象，也可能预示着演出内容与观众期待之间存在的差异。对文化产业而言，这是一个警示信号，需要在内容创意、题材开发上更好地适应市场需求。 六、政策支持的深层考量与未来展望 中金公司研报指出，2026年春节消费景气度提升的重要原因是长假制度的优化。不过，在居民人均可支配收入和就业消费信心均有待提高的背景下，未来消费增速可能仍需政策支持。这一判断深刻揭示了当前消费市场的现状：虽然政策工具有效，但消费的内生动力仍需更增强。 中信证券研报认为，科技进步成果不断向消费领域渗透，智能消费已成为科技驱动消费结构变化的重要增长点。2026年春节机器人等新产品集中亮相，标志着消费形态与应用场景正在由展示阶段向体验阶段过渡，这将为全年消费市场打开更大的拓展空间。
春节消费“开门红”既是政策发力与假期效应的集中体现，也是一面观察经济结构变化的镜子：一端是新技术、新产品、新场景不断打开需求空间，另一端是部分传统内容与供给亟待创新迭代；把节日消费热度转化为全年内需韧性，关键在于稳定居民预期、提升供给质量、优化消费环境，让更多“愿意消费”的信号在更广阔的市场中持续释放。