前两天，杭州有个影院搞了个挺有意思的新玩法，就是你只要看电影开头20分钟感觉不好看，就能把票钱退40%回来。韦艳玲，西南科技大学的那个老师，就说这事儿挺新鲜。说白了，观众要是觉得踩雷了，不用硬着头皮看完，直接拿票钱走人就行。 不过这其实也不是啥特别新的招数，早在上个月胖东来在河南许昌那边就搞过类似的政策了。你细品品就知道，这其实就是在让观众和影院之间的买卖变得更灵活了，变成了一种双向选择的买卖。观众心里有了底，预期提高了，反而可能因为太看重能退款这个好处，反倒不那么容易随便退票了。 对于拍电影的制作方和卖票的影院来说，这也是一种无形的压力。你想啊，要是观众随时都能看一眼不满意就走，那谁还敢放那些不咋地的片子？这不就逼着大家只能上高质量的内容才行嘛。这一来一去，电影市场就慢慢转起来了。 但话说回来，这个规定也不是一点儿毛病都没有。毕竟电影是讲艺术的，好多时候前20分钟还在铺人物背景呢。要是光盯着前面看不爽就给退了，那你可能错过一部开头平淡后来越来越精彩的好片；反过来也可能碰上开头特别好看结果后面剧情注水的烂片。 这种“20分钟退款”的规定就像面镜子，既照出了咱们观众对烂片那种零容忍的态度，也照出了行业想改变现状的那种焦虑感。只有从拍片子到排片子整个链条都往“好看”的方向去努力，咱们的电影市场才能真正迎来春天。