春节前后消费集中释放，如何让“年味”消费与优质供给更高效对接，成为各地稳增长、惠民生的现实课题。东莞近日启动2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市，以主会场带动多地分会场同步开展，尝试用“场景化集市+政策工具+多业态融合”的组合，提升节日消费的吸引力与成交转化。 从问题看——年货消费既承载家庭刚需——也反映消费升级：一方面，食品百货等传统品类依旧走俏；另一方面，家电数码、智能产品、品质家居等改善型消费占比上升。，商业体竞争加剧，消费者更看重一站式体验、价格清晰和服务便利。传统“摆摊式”年货供给若缺少品牌与内容支撑，容易同质化，导致停留时间短、复购不足。 从原因看，东莞以集市为载体，关键于把“可逛、可买、可体验”的节庆场景与政策激励衔接起来。一上，活动国贸城设置“东莞老字号”“莞好礼”“莞滋味”“莞生活”“莞有料”五大主题专区，突出本地特色，同时覆盖食品、百货、文创、数码、家居等品类，形成从“刚需年货”延伸到“品质换新”的消费动线。另一上，通过满减、赠礼、打卡有奖等方式增强即时购买动力；以旧换新则针对耐用消费品更新周期长、客单价高的特点，叠加政策补贴与商家让利，降低决策门槛，推动大额消费更快落地。 从影响看，活动对市场与产业的带动呈现多重外溢效应。其一，品牌与本地商户“同场竞合”，既提升集市的可信度和供给质量，也为本地优质商户打开客流入口，让“莞货精品”被更多消费者看见、买到。其二，“文商旅”融合叠加商业综合体的空间优势，有助于延长停留时间，带动餐饮、文创体验、城市观光等关联消费。其三，以旧换新覆盖汽车、家电、数码等领域，链条带动效应明显，可将需求向上游制造、物流、售后等环节传导，对稳就业、稳预期形成支撑。 涉及的数据也为消费回升提供了佐证。东莞市有关负责人介绍，2025年全市社会消费品零售总额达4446亿元，同比增长2.8%；消费品以旧换新活动累计核销金额29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元，惠及消费者1033万人次。2026年1月1日新一轮以旧换新启动后，目前已核销资金超8000万元，显示政策衔接对消费信心的支撑仍在延续。通过持续开展“乐购东莞”等促消费活动，省、市财政落实资金超5.5亿元，带动关联消费约150亿元，财政资金撬动系数约27倍；在活动带动下，去年11月、12月东莞社消零分别同比增长6.6%、9.8%，为今年一季度延续回升态势打下基础。 从对策看，激发节日消费不能止于短期热度，关键在供给、服务与机制的系统优化。东莞此次由商务部门牵头、行业协会承办，市场监管、文旅、轨道交通、城市管理等多部门协同参与，表明了“政府搭台、企业唱戏、市民受益”的组织思路。下一步可持续发力的重点包括：持续做强“莞好礼”等城市消费IP，完善“老字号”与新品牌的同台展示机制；推动以旧换新与门店服务、回收体系、售后保障更好衔接，让政策红利更便捷触达消费者；更优化交通接驳、秩序维护与消费环境治理，提升节假日期间大型商圈承载能力；引导商家加强产品创新与价格规范，避免“促销疲劳”和同质化竞争。 从前景看，主会场设在国贸中心，石龙、大岭山同步设分会场，并带动万江等镇街推出年节活动与消费指南，意味着东莞正以“多点开花”把消费热度从单一商圈延展到更广区域，形成“城—镇—商圈”联动。随着政策工具持续加力、供给结构更贴近改善型需求、消费场景进一步数字化与沉浸化，春节消费有望在规模增长之外实现质量提升，并为东莞打造“智创优品、和美宜居”的消费标杆城市提供更坚实支撑。
当传统年货遇上新消费理念，这场贯穿春节周期的消费活动，既是对“促消费、稳增长”政策的具体落地，也折射出城市经济转型升级的内在逻辑。在粤港澳大湾区建设背景下，东莞以消费为支点带动产业升级的探索，或可为同类城市提供参考。随着更多“智创优品”走进寻常家庭，“春节经济”这张城市名片也被赋予新的时代内涵。