随着春节临近，浙江绍兴古城迎来新一轮文旅消费热潮；记者了解到，绍兴越城区精心策划的2026年过大年系列活动已正式拉开帷幕，将在长达近两个月的时间内，为八方游客呈现一场融传统文化与现代消费于一体的文旅盛宴。 此次活动规模宏大，内容丰富。据主办方介绍，整个春节期间将组织开展各类文旅促消费活动100多场，覆盖城市广场、街道社区、文创集市等多个场景。在绍兴城市广场主会场，游客可观赏花船巡游、鱼灯巡游等具有江南特色的民俗表演，参与场景互动和通关文牒打卡活动，品尝数十种地方特色美食，全方位感受浓郁的新春氛围。同时，绍兴孙端街道分会场推出"祝福大典"和社戏表演，让市民游客深入体验原汁原味的绍兴春节习俗。 值得关注的是，本次活动将文化文创技艺与新春年味实现了深度融合。在越城区迎恩门文化文创集市上，书法爱好者现场挥毫泼墨，为游客书写福字和春联，传递新春祝福。游客们还可在专业指导下亲身参与剪纸、窗花剪裁、扎染等传统手工艺体验，在动手实践中感受中华优秀传统文化的独特魅力。这种互动式、体验式的文化呈现方式，使传统年俗不再是单纯的观赏对象，而成为游客可以参与、可以传承的文化实践。 从消费促进的角度看，绍兴古城此举说明了当前文旅融合发展的新思路。活动期间，当地将发放各类消费券，开展"品美食、看电影""一票畅游绍兴城"等多项促消费活动，通过政策支持和活动创新，引导和激发市民游客的消费热情。这些举措既有助于释放春节期间的消费潜力，也为文旅产业的高质量发展提供了新的增长点。 从文化传承的角度看，绍兴古城将传统年俗与现代消费体验相结合，既保护和传承了地方文化特色，又满足了当代游客多元化、个性化的文化需求。这种做法有利于在商业化运作中保持文化的生命力，在文化传播中实现经济价值，形成文化保护与经济发展的良性互动。
春节既是情感纽带，也是观察消费与城市治理的重要窗口。绍兴通过多元惠民举措连接传统与现代，为各地探索文旅融合与节日经济提供了有益参考。让年味更浓、文化更深、服务更细，才能将节日人气转化为促进消费、传承文化、提升城市品质的持久动力。