说到全球的奢侈品大佬LVMH集团最近打算甩掉一个包袱，那就是它旗下的彩妆品牌玫珂菲。听说集团除了想把这个牌子卖了，还想把护肤品牌馥蕾诗一并处理掉，连手里Fenty Beauty的股份也有打算剥离的意思。记者给LVMH发了求证，到现在也没见个回信。 先说说玫珂菲，它是在1984年在巴黎起家的，1999年就被LVMH给收编了。这牌子最初是专业彩妆师弄出来的，产品线挺丰富，平均买一次大概得掏300到500元人民币。以前大家管它叫“彩妆界的哈佛”，地位挺高。再看馥蕾诗，是1991年Lev Glazman和Alina Roytberg两口子在美国创办的，主打天然成分。2011年进中国市场后挺受欢迎的，当时不少爱美人士都挺追它。 但这两个以前很厉害的品牌，近几年看着是有点力不从心了。公开消息说这两家都在赔钱，而且玫珂菲已经亏了好几年了。特别是在2024年到2025年这两年，馥蕾诗在中国直接关了不少门店。蕾哈娜和Kendo Brands搞的那个Fenty Beauty后来也是雷声大雨点小，除了一开始借着蕾哈娜的人气火了一把，后来热度也就散了。 所以有人觉得，既然LVMH自己也遇到了点麻烦，把这些不赚钱的品牌卖掉也许是个好主意。财报数据也挺能说明问题：2025年集团全年营收只有808亿欧元，比上一年少了38.76亿欧元，掉了5%。经常性营业利润和净利润更是分别掉了9%和13%，分别跌到了177.55亿欧元和108.78亿欧元。 看2024年的财报更是惨：收入846.83亿欧元比2023年少了2%；营业利润195.71亿欧元缩水14%；净利润125.5亿欧元掉了17%。这数据摆在那儿确实不太好看。 要客研究院的周婷院长就分析说，现在奢侈品市场不是一家独大了，头部集团的影响力正在被很多小众品牌给稀释。消费者也变得精明了，不那么愿意为品牌溢价买单了。以后拼的主要就是产品和服务做得好不好。 不过也有不一样的看法觉得玫珂菲定位更偏大众市场，跟LVMH那个高端的路子不太对路。集团手里已经有迪奥、纪梵希、娇兰这些高大上的牌子了，而且LV自己也在做美妆这块儿。把这些非核心的卖掉，其实是LVMH在做投资组合调整，好把更多资源留给像迪奥、娇兰这样在全球都有增长潜力的品牌上，好巩固自己在高端市场的地位。 不管是为了甩包袱还是为了强化定位，LVMH肯定得做点改变才行。事实上除了卖品牌，集团在别的方面动作也没停。比如2025年6月在上海开了个叫“路易号”的大船概念店；年底还花了约162亿美元把Tiffany买下来了；另外还收购了不少小众香水牌子发力香水香氛这块儿。