问题：优质传统艺术“有资源、缺触达”的矛盾仍较突出 春节期间群众文化需求旺盛，但不少经典节目长期沉淀院团演出档案、电视资料库和地方文艺资源中，呈现渠道分散、传播门槛偏高、年轻群体接触不足等现象。一些高水平剧目“叫好不叫座”、线下演出“热在现场冷在网上”的问题仍然存在。如何把好作品“送到群众身边”，并在移动端形成持续传播，是节日文化供给面临的现实课题。 原因：传播生态变化叠加供给侧结构调整需求 一上，受众获取内容的方式向短视频、直播、互动传播转移，传统文艺的呈现逻辑亟需适配新的观看习惯。另一方面，优质文艺资源的数字化整理、版权确权、二次创作规范等环节仍需完善，导致部分作品难以形成稳定、可持续的线上供给。此外，春节文化产品竞争激烈，若缺少统一策划与融媒统筹，优质内容容易被海量信息淹没，难以形成品牌效应。 影响：融媒活动有望形成“内容供给—传播扩散—文化认同”的正向循环 此次启动的“马年有好戏”新春文艺巡演大型融媒活动，由大众新媒体平台“大众号”与山东省文联网络新媒体中心联合出品，突出“融媒搭台、精品唱戏”的路径，着力海量文艺档案中精选内容，通过视听语言再加工与多端分发，让传统艺术从“资料库”走向“手机屏”。除夕推出的《俏花旦·集体空竹》为中国杂技团享誉海内外的经典节目，将空竹技巧与戏曲身段、程式化审美相结合，兼具观赏性与文化辨识度。以此类节目作为节点性呈现，有助于在节日情境中强化文化记忆，提升群众对传统艺术的亲近感，也为院团精品提供更可见、可分享的传播入口。 对策：以“精品化选题+技术化呈现+体系化运营”提升传播效能 其一，坚持内容为本，围绕春节主题与群众审美需求，建立“档案筛选—专家把关—重点推送”的生产机制，确保推出作品导向正确、质量过硬。其二，强化技术赋能，运用多机位剪辑、节奏化包装、竖屏适配、互动话题等方式，把舞台艺术转译为适合移动端传播的视听产品，在不削弱艺术本体的前提下增强传播效率。其三，注重传播体系化，通过系列化编排、固定栏目、节点策划与跨平台联动，形成可持续的内容供给，并在评论互动、观众反馈、二次传播引导等完善运营闭环，推动“看一次”转化为“持续关注”。其四，守住规范底线，健全版权使用、素材来源与表述尺度管理，推动文艺资源数字化传播走向规范化、常态化。 前景：春节文化供给将向“高质量、广覆盖、强互动”升级 随着融媒体传播能力持续提升，传统艺术在节日文化场景中的呈现方式将更加多样：一上，更多经典节目有望通过数字化整理与融媒策划实现“再出圈”，让优秀传统文化以更轻量、更直达的方式进入日常生活；另一方面，内容生产将从单点传播转向品牌化运营，形成跨地区、跨院团的联动格局。业内人士认为，面向马年春节，“马年有好戏”以精品节目串联节日节点，既能提升公共文化服务的可及性，也有助于在更大范围内凝聚文化认同、增强文化自信。
当空竹划破长空，我们看到的不仅是技艺传承，更是一个民族对美的追求。"马年有好戏"的成功实践表明：传统文化要焕发新生，既需要坚守本真，也要创新表达；期待更多传统文化项目能够跨越圈层，绽放新的光彩。（全文共计726字）