围绕冬季文旅消费需求持续升温、群众健康生活方式加速普及的趋势，如何把资源禀赋转化为可持续的消费场景、把“看风景”延伸为“懂地方”，成为不少城市推动文旅高质量发展的现实课题。伊春地处小兴安岭腹地，森林覆盖率高、生态底色鲜明，冬季冰雪资源与森林景观兼具，但“远距离目的地”客源触达、产品认知形成、淡旺季转换诸上，仍需要更具黏性的传播抓手与更可持续的引流方式。 从原因看，一方面，文旅市场竞争从“资源比拼”转向“体验与传播比拼”，游客更关注“能玩什么、怎么玩得好、值不值一去”；另一方面，线上内容供给高度丰富，单纯的风光展示难以持续吸引用户停留，必须以参与机制增强互动，形成可转化的旅行决策链条。同时，健康中国行动加快，健步走等低门槛运动参与广泛，为文旅传播与公共健康目标同向发力提供了现实基础。基于此，以步数为媒的“互动解锁”方式，契合了碎片化时间利用与轻量化参与需求。 从影响看，此次专题活动把“运动目标”与“城市认知”绑定，用户通过每日步数达标解锁伊春生态、历史文化、民俗风情及发展成就等内容，在参与中完成对目的地信息的系统补课，有助于提高传播有效性与记忆度。活动同时设置礼品与景区门票申领，联动冰雪穿越路线等资源，形成“线上种草—兴趣深化—线下转化”的闭环，推动冰雪旅游热度向实际消费延伸。对伊春而言，这种数字化、场景化的推介方式，有望深入放大“森林氧吧”“红松故乡”等品牌识别度，促进“生态优势”向“产业优势”转化，也为林区绿色转型叙事提供更可感知的入口。 在对策层面，推动“运动+文旅”走深走实，需要在内容、产品与服务三端协同发力。其一，内容供给要由“景点罗列”转向“主题化叙事”，围绕森林冰雪、红色记忆、亲子研学、康养休闲等不同人群需求，形成分层分众的知识题库与线路故事，提高信息的可用性与可分享性。其二，产品设计要强调可达性与可复制性，将线路、交通、住宿、装备、气象与安全提示等关键要素嵌入互动流程，降低决策成本，提升“想去”到“能去”的转化效率。其三，服务承载要跟上热度增长，尤其在冰雪季节，要把安全管理、应急保障、导览标识、游客承载与生态保护要求同步落实，确保“引得来”更“留得住”。 从前景判断看，随着冰雪经济与数字经济融合加快，城市文旅竞争将更加依赖平台化运营与品牌矩阵打造。强国运动平台表示将围绕更多特色城市推出系列线上活动，通过虚拟路线与地方文化元素融合，形成可推广的案例体系。对地方而言，这类活动若能与线下节庆、赛事、研学、康养等产品体系联动，有望进一步扩大“线上触达—线下体验—长期复访”的综合效应。对公众而言，在运动打卡中了解地域文化、在参与互动中形成旅行计划，也有助于把健康生活方式与审美体验、文化认同有机结合。
在全民健身和文化自信的时代背景下，这种创新模式展示了运动与文旅融合的新可能。当用户通过日常运动逐步了解伊春，最终亲身体验时，这种从认知到实践的转化过程，不仅促进了地方经济发展，也深化了人们对生态文明的理解。这样的探索值得深入推广和深化。