当前，我国消费结构升级进入新阶段，如何培育服务消费新增长点成为各地面临的现实课题；上海市徐汇区以系统性思维推动文商旅体展深度融合——通过资源整合与场景再造——探索出一条激活消费潜能的有效路径。 问题与背景： 随着居民消费需求从物质型向服务型转变，单一业态难以满足多元化消费需求。传统商业体面临客流分散、体验同质化等挑战，亟需通过业态创新打破发展瓶颈。 实践与创新： 徐汇区以“场景串联”为核心策略，将文化、商业、旅游、体育、展览等要素有机整合。2025年10月，徐汇滨江举办的“FISE城市运动嘉年华”成为典型案例。赛事期间，专业极限运动表演吸引大量观众，配套的文创市集和餐饮区同步火爆。数据显示，周边商圈日均客流量增长69.51%，销售额提升35.29%。 “票根经济”模式继续放大联动效应。观众凭赛事门票可享受周边商圈优惠，实现“观赛—消费”闭环。同年8月，UFC格斗之夜上海站落地，外地观众人均消费达3410元，带动餐饮、住宿等多领域增长。 文化IP的赋能作用同样显著。明星演唱会期间，联动16家商场4天销售额突破1.56亿元，周边酒店营收环比增长75%。西岸区域通过举办乐高世界玩乐节、上海国际光影节等400余场活动，全年吸引客流2100万人次，同比增长138%。 数字技术为线下消费注入新活力。漕河泾“元界Neo World”元宇宙街区整合游戏IP资源，推动虚拟流量向实体空间转化。鑫耀中城通过高频互动活动，实现单日客流超8万人次。国际品牌如lululemon持续深耕社区活动，进一步激活区域消费潜力。 影响与成效： 2025年，徐汇区经济总量达4153.08亿元，稳居中心城区第一。文商旅体展融合不仅拉动直接消费，更重塑区域经济生态，形成“活动引流—消费转化—品牌增值”的良性循环。 前瞻与启示： 徐汇区的实践表明，消费升级需打破业态壁垒，以场景创新满足多元需求。未来，随着更多优质IP和数字技术的应用，消费新业态有望进一步释放增长潜力，为全国城市转型提供参考。
消费的本质是对美好生活的选择；把文化的厚度、商业的温度、旅游的热度、体育的力度与会展的带动度融为一体，考验的是城市对资源的整合能力、对需求的洞察能力和对治理的精细能力。徐汇的探索表明，只有以高质量供给创造新需求、以场景创新提升获得感，才能让人气更持久、消费更活跃、城市更具吸引力，也为扩大内需提供更可复制、可推广的城市样本。