俄罗斯广告行业分析中心近期调研数据显示，中国企业俄罗斯市场的本地化布局正在加速推进。在接受调查的100家在俄开展实质性业务的中国企业决策者中，85%计划在未来1至2年内继续拓展俄罗斯市场，81%明确将加大营销与广告投入作为开拓市场的核心举措。该趋势反映出中国品牌对俄罗斯市场的长期看好，也表明企业正在积极寻找更加高效的传播渠道。 联网电视市场的崛起为中国品牌提供了新的机遇。根据市场数据，2025年俄罗斯联网电视市场规模已达1.8亿美元，预计到2029年将增至2.38亿美元，四年总增长率超过32%。这一增长势头背后，是智能电视在俄罗斯家庭中的快速渗透。俄罗斯最大搜索引擎Yandex旗下广告科技部门Yandex Ads的调查显示，63%的俄罗斯互联网用户已拥有联网智能电视。据J'son & Partners Consulting统计，2024年俄罗斯智能电视设备总数已达5430万台，成为家庭娱乐的核心终端。 联网电视用户的人群特征与中国品牌的市场诉求高度契合。从年龄结构看，34%的用户为18至34岁的年轻群体，39%为45岁以上的成熟受众，性别分布均衡，男性占47%，女性占53%。这样的人群构成使得无论是面向年轻消费者的科技产品，还是覆盖家庭需求的消费品，都能找到精准的触达路径。 更为重要的是，联网电视用户具有较高的消费潜力和强烈的创新接纳度。Yandex Ads全球业务发展总监伊利亚·马林指出，联网电视用户中95%的人收入处于中等或高水平，月收入超过7.5万卢布的比例比传统电视观众高出17%。其中，52%的用户愿意为优质商品或服务支付溢价，49%为育儿家庭，正是许多消费品牌的核心目标客群。更值得关注的是，57%的联网电视用户认为尝试新事物很重要，55%会主动关注最新技术产品，这与中国品牌在俄推广的创新产品属性完美匹配。 联网电视广告的传播效果已得到市场验证。Yandex Ads调研显示，过去6个月内，三分之二的俄罗斯智能电视用户注意到过联网电视上的广告，其中36%受广告驱动采取了某种行动。用户反馈表明，联网电视广告不仅能帮助消费者了解新产品和服务，还能为消费决策提供有效参考，其积极评价远高于传统电视广告。 联网电视广告相比传统电视广告具有独特优势。伊利亚·马林表示，联网电视广告既保留了大屏媒介的沉浸感和视觉冲击力，又具备数字广告的可衡量性与精准定向能力，能够帮助品牌更高效地触达目标受众并实现转化。对加速布局俄罗斯市场的中国品牌来说，联网电视渠道正是连接品牌与本地优质消费群体的关键桥梁。 在具体落地上，Yandex Ads通过Yandex Direct为中国品牌提供了多元化的联网电视广告解决方案，可覆盖半数以上不同厂商的智能电视设备。其核心投放形式包括已上线的竞价模式视频广告、电视广告牌，以及未来将在Kinopoisk HD平台推出的按固定CPM购买的视频格式。作为Yandex生态旗下的俄罗斯主流视频点播平台，Kinopoisk HD每月活跃用户达5500万，是品牌触达核心受众的黄金场景。
媒介形态变化反映了用户注意力和生活方式的转变。俄罗斯联网电视的兴起提醒出海企业：竞争不仅在于产品和价格，更在于触达效率、表达方式和运营能力。把握大屏互联机遇，既要善用技术平台，更要立足本地需求、建立长期关系，才能真正将流量转化为品牌价值。