问题——外部环境复杂多变的背景下，扩大内需、促进消费成为稳增长的重要抓手。深圳社会消费品零售总额已迈上万亿元台阶，如何在高基数上继续挖掘消费潜力、推动消费结构升级，既关乎城市经济韧性，也关乎居民生活品质提升。当前消费需求呈现“更重体验、更重品质、更重场景”的新趋势，传统促销方式效果递减，亟须以供给创新带动需求释放。 原因——一上，居民消费从“有没有”转向“好不好”，对智能化、绿色化、个性化产品，以及文化、体育、旅游等服务型消费的需求持续增长；另一方面，城市更新与商圈升级为新业态提供了落地空间，赛事、演出、展会等活动经济在引流与消费转化上的带动作用日益明显。同时，政策层面持续强调提振消费、扩大有效需求，地方通过补贴、活动和平台化组织等方式，有助于降低消费者决策成本，改善消费预期与体验。 影响——鉴于此，“购在中国2026深圳新型消费季”在前海启动，形成以活动牵引、全域联动的促消费格局。活动以“新型消费季，圳的很精彩”为主题，覆盖智能消费、首发经济、以旧换新、低空经济、数字消费、国际消费、商文旅融合、饮食文化、国货非遗、体育健康、绿色消费、会展活动等12个领域，并推出《购在中国深圳消费指南》及特色路线、榜单、地图，旨在把分散的消费资源组织成更易触达、可体验、可转化的城市级“消费入口”。启动现场，本土品牌集中展示科技类产品与服务，以更强的产品力与体验感提升消费黏性，体现出深圳以创新供给引领消费升级的特点。 对策——在具体场景上，前海宝中商圈以赛事为媒探索“票根经济”。随着粤BA深圳队主场赛事开启，商圈联盟将观赛人群与餐饮、文旅、娱乐消费联动，市民凭赛事票根可在指定商户享受专属折扣，覆盖餐饮及“湾区之光”摩天轮等项目。此做法将“人流”转化为“消费流”，通过可核验、可触达的票根载体提升转化效率，也为体育消费与商圈经济融合提供了可复制样本。此外，前海宝中商圈举办“美好的咖啡·华南首站”等大型咖啡节，汇聚多地品牌打造沉浸式体验，以“节展+消费”的方式延长停留时间、提升客单价，增强城市消费吸引力与传播力。 在全市层面，深圳以“月度主题+全域联动”增强活动连续性。据介绍，系列活动聚焦“三月绿色智能享购、四月运动健康趣购、五月国货潮品乐购”三大主题，联动各大商圈、品牌和商家，计划推出近400场促消费活动，涵盖文化节、音乐节、美食节、主题展览以及户外街区场景等。政策工具也同步发力：深圳推进家电以旧换新、数码与智能产品购新补贴，降低居民更新换代成本；同时延续“开个人发票抽奖”等措施，鼓励合规消费，提升消费便利度与获得感。 前景——从趋势看，以“场景创新+政策支持+商圈联动”为特征的新型消费活动，有望深入释放服务消费与体验消费潜能，并带动零售、餐饮、文旅、会展等产业链协同增长。随着票根经济、首发经济、数字消费等模式深化，深圳或将形成更成熟的“活动引流—商圈承接—品牌转化—数据复盘”闭环机制，提升促消费的精准度与可持续性。下一步关键在于提升供给质量与服务标准，避免同质化竞争；同时推动跨区域客群导入和国际化消费环境优化，使“城市消费季”从阶段性活动升级为常态化消费生态。
从“制造之城”到“消费之都”，深圳正以新型消费场景拓展增长空间。此次新型消费季的启动，既展现了城市经济的活力与韧性，也反映出消费升级从“买得到”向“买得好、玩得好”的转变。在构建新发展格局的背景下，深圳的探索有望为扩大内需提供更多可借鉴的做法。随着消费环境优化、供给质量不断提升，消费市场仍将释放更大潜力。