随着文旅消费升级，传统“到景区看风景”的观光模式已难以满足游客的多样需求。沂南县及时捕捉该变化，春节假期前推出多项创新做法，把文化创意与旅游体验结合起来，探索出一条具有示范意义的路径。该县的亮点在于改变了景区与游客的单向关系。过去游客多是被动观看者，如今的新模式让游客成为故事的参与者。竹泉村的竹林风雅剧场、常山庄村的影视穿越片场、休闲食品博物馆的沉浸式剧《人间炊烟》等项目，均围绕“场景、NPC、故事线索”三要素设计。游客不再只是看演出，而是在NPC引导下，通过互动游戏、角色扮演等方式进入剧情，成为推动故事发展的一部分。这样的设计来自对游客需求的更细致理解。春节寄托着浓厚的传统文化情感，游客追求的不仅是热闹，更是年味带来的沉浸感与共鸣。沂南县以剧情化场景营造文化氛围，以游戏化互动提升参与感，以情感化表达增强文化认同，形成“沉浸、入戏、共生”的体验链条，让游客在游玩中既能感受传统文化，也能获得更有新意的娱乐方式。从市场反馈预期看，这些沉浸式体验有望为沂南县春节旅游注入新动能。一上，新玩法更容易吸引偏好互动体验的游客，尤其是年轻群体；另一方面，游客在参与过程中也成为文化传播的载体，有助于形成更自然的口碑扩散。“游客即创造者”的思路，也为景区持续运营提供了新的可能。沂南县的做法具有一定可复制性。在文旅融合加速的背景下，越来越多景区意识到，仅靠硬件投入和景观打造已难以建立优势，竞争关键在于体验创新与运营能力。沂南县通过整合全域文旅资源、统一规划设计，形成相对系统的沉浸式体验体系，为其他地区提供了可参考的样本。
文旅竞争正在从资源比拼转向体验比拼，从一时热闹转向长期运营。把景区变成“开放的剧场”，不在于简单叠加表演和打卡点，而是用文化内容做核心、用服务体验做支撑、用产业协同做保障，持续输出让游客愿意参与、值得回味、乐于分享的内容。只有让“入戏”的热度沉淀为可持续的“共生”价值，县域文旅才能在更广阔的市场中稳步前行。