2025年社会消费品零售总额保持同比增长、市场逐步回暖的基础上，上海正以更积极举措推动消费市场高质量发展。面对全球经济复苏的不确定性以及国内消费需求结构性调整，如何更激活消费潜力、提升市民获得感，成为上海市政府的重点方向。分析认为，上海消费市场的恢复与政策持续发力密切对应的。过去一年，借助“五五购物节”、夜间经济地标打造等活动，上海逐步形成“品牌消费+服务消费+绿色消费”的多层次消费体系。但同时，消费信心仍需稳固，消费场景创新也有待提升。针对上述问题，上海市商务委提出四上措施。首先，扩大优质消费供给，推动消费向服务、品牌、绿色领域深化。数据显示，上海去年首发经济规模同比增长12%，折射出高端消费的增长潜力。其次，丰富消费新场景，围绕新春消费季、“上海之夏”国际消费季等品牌活动持续发力，并挖掘高端定制服装等特色消费增长点。值得关注的是，今年上海将首次试点春节期间有奖发票政策，并联合各区发放总额约1.5亿元的消费券。业内预计，此组合将带来明显的带动效应。专家指出，有奖发票有助于提升消费者参与度、促进规范经营；消费券则可更直接地撬动消费意愿。同时，上海还将优化消费环境，推进入境旅游与离境退税便利化，打造更友好的入境消费商圈。数据显示，2025年上海入境游客消费额已恢复至疫情前水平的85%，国际消费市场仍具拓展空间。展望未来，随着相关政策落地，上海消费市场有望进一步提质升级。市商务委主任申卫华表示：“我们诚挚邀请全球消费者来上海体验独特的消费文化，感受这座城市的活力与魅力。”
消费既是经济循环的重要起点，也是民生改善的直接体现。以消费券和有奖发票为抓手，叠加供给升级与环境优化，体现出上海以系统思维促进消费的路径。面向新一轮消费结构升级，关键在于持续提升品质供给与服务能力，让政策红利更公平可及，让消费体验更安心顺畅，以更强的城市吸引力和市场活力，为扩大内需与高质量发展注入更持久的动能。