春节作为中国最重要的传统节日，历来是观察区域经济活力和文化认同的重要窗口。今年马年春节期间，通辽市文旅市场交出了一份亮眼成绩单：游客接待量和消费总额实现双增长，并全国下沉市场消费热度榜单中表现突出，显示出文旅产业的增长动能与市场潜力正在加快释放。数据显示，通辽市春节假期接待国内游客333.38万人次，按可比口径增长6.81%；实现国内游客总花费23.41亿元，按可比口径增长5.85%。微信支付发布的2026春节数据报告将通辽列入最“燃”小城名单，并在“下沉市场支付笔数增速最快TOP5”中位居榜首。数据的变化，折射出通辽在文旅产业上的持续投入与策略调整正在见效。通辽市之所以能够实现文旅消费增长，关键在于抓住当代游客的多样化需求，以更充足的产品供给和更贴近市场的传播方式带动消费。节前，通辽市旗两级文旅部门围绕“马年贺春”主题，统筹策划灯光秀、非遗传承、文博展览、民俗展演等8大类别60余项文旅活动，形成“中心城区引领、旗县多点呼应、线上线下融合”的联动格局。活动体系覆盖面广、内容层次清晰，既丰富了假期选择，也带动了各地同步参与。对外宣传与品牌建设上，通辽市通过更有针对性的合作与传播，扩大城市文旅影响力。通辽积极与央视合作，联合央视二套《消费主张》录制“2026家乡的年味儿”专题节目内蒙古通辽篇，亮相央视四套《中国文旅大联欢》推介“马背游通辽”文旅产品，选派10名乌兰牧骑演员参演央视春晚节目《奔腾的海骝马》。同时携手《中国国家旅游》等媒体刊发专题文章，并依托京蒙帮扶平台组织文旅企业参加北京石景山迎春庙会。通过电视节目、媒体报道与线下活动协同发力，“悦来通辽”品牌的传播触达更广、认知度继续提升。消费场景创新成为文旅市场升温的重要带动因素。中心城区万达广场新春市集、悦来河休闲街区年货节将美食品鉴、非遗展示与市集购物结合，带动夜间消费。“骏马扬蹄·万福登科”灯光秀、四季乐园“光影贺岁”灯光秀以马年生肖造型打造沉浸式夜游场景，累计接待游客突破10万人次。通辽和佑农业牡丹文化展集中展出九大色系40余个品种、共计万盆牡丹；庆云花卉中融入手工陶艺、旋转小火锅等特色服务，提升游逛体验。各旗县市区也结合自身资源推出特色活动：霍林郭勒市打造冰雪旅游新场景，库伦旗春节晚会融入蒙古族传统歌舞，扎鲁特旗送春联活动覆盖所有乡镇苏木。多元而有辨识度的场景设置，既满足不同人群需求，也让地方文化在消费中自然呈现。民俗文化的活态传承，是通辽春节文旅的核心内容。2月21日举办的“西辽河畔过大年”民俗大巡游暨通辽市秧歌大赛决赛，汇聚全市1500余名秧歌队员组成14支代表队，舞龙舞狮、花车巡游同步开展，吸引4万余名观众现场观看。活动现场设置非遗活态展示区，科尔沁服饰、蒙古族传统手工艺等项目集中展演，让传统技艺走进节日生活。通辽市文博院推出春节专题文物展《踏燕迎风骐骥驰骋新春马文化展》，并开展马年拓印、春联送福等社教活动，累计接待游客超万人次。通过巡游展演、展览与互动体验相结合，传统文化以更易参与、更易传播的方式融入当下生活。
年味不只是节日里的热闹，更体现一座城市的文化积淀与治理水平；通辽以民俗非遗为根基、以场景创新拓展体验、以多渠道传播扩大影响，让传统文化在当代生活中更可感，也让节日消费更有活力。如何把春节的热度延续到四季、把短期流量转化为长期品牌，关键在于稳定供给与精细运营；通辽的实践，也为更多城市探索“文化赋能发展”提供了可参考的思路。