农历新年快到了，1月30日北京市专门开了个会，正式给大伙儿说说“骏马贺新春 京彩中国年”的活动安排。这个会不光画了张京城过节的热闹图，也让大伙儿看到了北京的文化活力。会上最亮眼的，是老舍纪念馆弄出来的文创“马上有喜柿”，看着很讨喜，成了看传统文化怎么变成现在大家喜欢玩的东西的好例子。 这次活动是市委宣传部、文旅局还有文物局一起办的，把全市的春节计划都讲了一遍。现场摆了很多成果，老舍纪念馆出的那个“福柿胖马”香囊和互动抽拉红包特别有味道，设计也精巧，把好多人的目光都吸引过去了。宣传部副部长霍志静在讲话时特意提到了这个东西，让它在一堆博物馆的产品里一下子冒了出来。 “马上有喜柿”的灵感是从老舍先生住过的“丹柿小院”来的，跟咱们的生肖文化也搭上边。它把“马”做成了主角，再加上“柿子”，图个“马上有喜事”，还藏着“马到成功”和“事事如意”的好彩头。那个香囊挂件胖乎乎的，做工也讲究；红包设计得很有趣，让人想一直玩下去。 这种设计把京味文化和大家过节想开心的心思连在了一起。大家买了这个产品以后反应特别好，店里的人都快挤爆了，货一度卖没了。现在纪念馆又在补货，还有热线让大家订。这热度不光是东西好看，也说明大家现在更喜欢有文化、有趣的东西。 专家说这次能火不是凑巧。它抓住了大家过年想求个好兆头的心眼儿，用卡通画表达出来大家都爱；它没照着老样子做仿品，而是重新编排了一下；还有就是借着老舍纪念馆这个名头，本身就很有故事性。 这也是“博物馆里过大年”这种项目搞出的成果。支持博物馆卖文创，不光是把文物变活了，让大家有更多的文化体验选着玩，也让传统文化传得更远。老舍纪念馆这个事儿说明只要把老东西和现代接上头，让它有温度、好看又接地气，就能在今天活得好好的。 这给别的文化单位做文旅融合提供了个好模板。马上过年了，这种既带好意思又有文化味的东西，肯定还会让今年的年过得更有劲儿。