金徽酒砸出6.3亿元的销售费用，也没能止住净利润下滑的颓势。财报显示，2025年，金徽酒的营业收入降至29.18亿元，比前一年少了3.4%；归母净利润也跌到了3.54亿元，同比降幅8.7%；每股基本收益仅剩0.7元。为了回报股东，公司打算拿出3元现金红利分给大家。其实，金徽酒过去几年一直没完成定下的目标，2023年和2024年更是连带着净利润都没达标。这次提出要拿到32.80亿元营收、4.08亿元利润的想法，显然也是落空了。 这主要是因为白酒行业政策收紧和大环境调整造成的，导致销量下滑。尽管销售费用投入增多了5.76%，达到6.30亿元，但这一数字还是没法弥补业绩缺口。公司把钱花在增强消费者互动和加大平台推流上。 经营活动产生的现金流净额也在减少，主要是因为营业收入变少了。不过好消息是，产品结构在变优。300元以上的产品营收同比增长了25.21%，销量涨了37.52%。100到300元的产品营收增长3.09%，销量涨了1.05%。 可惜的是，100元以下的产品因为消费疲软，销量下降了33.56%。这也让公司面临市场份额被挤压的风险。好在金徽酒目前有经销商、直销和互联网三种销售渠道，经销商模式占大头。去年他们新增了119个经销商，却减掉了179个。 2025年的白酒行业正经历着政策调控、消费转型和存量竞争的三期叠加调整。全国规模以上企业的白酒产量只有354.90万千升，同比降了12.10%。中小酒企压力巨大，市场份额加速流向头部企业。 金徽酒提到，行业集中和分化的趋势正在加剧。消费者更想要高品质的产品了，如果公司不能稳住基地市场、拓展省外市场或者优化结构，业绩可能会受到影响。