春节马上就要到了，线上发红包成了大家互动的主要方式。可有些商家为了抢流量，把规矩都给忘了。2月4日，微信安全中心发了个通知，说要把春节期间的那些捣乱行为给治一治，特别是那种逼着大家到处转发的。他们收到不少用户反映，说有个叫“元宝”的红包活动，动不动就给任务奖励，让人不停地在群里发链接，把正常的聊天秩序都给搅乱了。根据平台的规则，“诱导分享”这一条正好卡上了，所以就把相关链接给关了。 这个消息传得特别快。以前元宝搞活动的时候，就是用“发个红包就能多抽一次奖”的法子快速传开的。比如你邀请一个人领红包，就能多一次抽奖机会，最多能搞到30次。这种玩法跟以前那种靠利益来拉人头的套路太像了。腾讯内部的人说了，元宝团队现在已经在改规则了，以后不用再发那种长长的链接了，直接改成口令红包的形式，少给微信添麻烦。当天晚上他们在微博上也发了言，表示正在抓紧时间调整。 其实2月2日的时候，腾讯内部就讨论过这事。当时传出来的信里说，他们一开始觉得元宝活动是“无门槛领取”，跟普通的那种诱导分享不太一样。不过话虽这么说，他们还是会继续盯着看用户的反应。这事儿就反映出了平台和商家之间的一个难处：商家想靠着社交裂变多赚点用户；平台又得防着那些乱来的营销毁了生态环境。微信在公告里也说了，以后还会盯着春节活动的动向。 有人分析说，这次整治不是冲着某一个产品去的，而是对那些违规营销的正常执法。这就是为了保住一个健康的平台环境嘛。红包本来是春节文化的新花样，可设计的时候还是得在创新和规矩之间找个平衡。微信这次处置也说明他们在乎网络秩序；元宝那边能马上改规矩也证明了企业对合规经营的重视。 以后怎么在让市场热闹起来和保护用户权益之间划条线？这还得靠平台、开发者还有咱们大家一起想办法。就像腾讯内部信里写的那样，“惠及用户、没有其他条件的福利活动”总是大家喜欢的。这才是数字时代过节该有的温度和尺度吧？