一、消费数据回暖，增速释放积极信号 国家统计局16日公布数据显示，1至2月份，全国社会消费品零售总额为86079亿元，同比增长2.8%；其中，2月份社会消费品零售总额环比增长0.81%，增速较前期明显回升，显示消费市场正企稳回暖。 前海开源基金首席经济学家杨德龙认为，消费增速回升由多重因素共同推动。一上，今年春节假期较去年延长一至两天，节假日消费需求得到更充分释放；另一方面，今年春节偏晚，叠加北方地区气温偏暖，居民出行意愿增强，餐饮、旅游、零售等接触型消费更为活跃，带动整体消费规模扩大。 二、城乡结构分化，乡村消费活力增强 从城乡消费结构看，1至2月份城镇消费品零售额为74449亿元，同比增长2.7%；乡村消费品零售额为11630亿元，同比增长3.2%，增速高于城镇0.5个百分点。 杨德龙分析称，乡村消费增速快于城镇，一方面与春节期间人口返乡带动乡村消费集中释放有关；另一方面，乡村消费基数较低，在相近的消费增量下，同比增速更容易高于城镇。这也反映出，随着农村居民收入提升以及消费基础设施持续完善，乡村消费的内生动力正在增强，城乡消费差距有望深入缩小。 三、网上零售持续扩张，线上渠道优势凸显 数据显示，1至2月份全国网上商品和服务零售额达32546亿元，同比增长9.2%，明显快于社会消费品零售总额整体增速。其中，网上商品零售额为20812亿元，同比增长10.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；网上服务零售额为11734亿元，同比增长7.3%。 网上零售保持较快增长，体现数字经济对消费的带动作用。杨德龙表示，互联网销售渠道普及降低了流通成本、提升了消费便利性，推动商品销售规模扩大。随着平台经济进一步规范、物流配送体系持续完善，线上消费对整体消费增长的支撑作用有望继续增强。 四、宏观目标明确，经济基本面具备支撑条件 从宏观政策看，今年政府工作报告将国内生产总值增长目标设定为4.5%至5%，居民消费价格涨幅目标设定为2%左右。杨德龙认为，这个目标与当前经济运行情况相匹配，也为后续政策调控留出了空间。 当前消费数据改善与经济基本面逐步企稳，为全年目标实现提供了支撑。同时，扩大内需、提振消费等政策正加快落地，后续有望逐步显现效果，进一步带动消费回暖。
消费是观察经济活力的重要窗口。前两月社零增速回升、线上消费保持活跃、县域消费更显韧性，发出内需回暖的信号。把阶段性回升延续为持续改善，关键在于以更有针对性的政策稳定预期、以更高质量的供给匹配需求、以更完善的环境释放潜力，为全年经济增长打下更稳固的基础。