北京SKP的两家老铺黄金门店外头，2月27日这天天色还没暗呢，就有一群人排起了长龙。一直到傍晚，财闻离开的时候，外面还在挤着几十号人。有顾客说自己等了快三个小时都没进店。也就是这次调价消息刚传出来那阵子，老铺黄金的线上和线下都被抢空了。公司发通知说，这次价格调整定在2026年2月28日生效。店里的工作人员告诉财闻，他们给消费者讲过好几次了：哪怕金价跌了，老铺的价格也不会降。有个消费者三天前刚买了只镯子，听到要涨价的消息后，又跑来想“囤货”。还有个喜欢凤香囊款式的顾客，她在得知要提价后先守在网上抢，结果商品一下就没了，这才不得不去线下排队。 打开老铺黄金的天猫旗舰店能看到，像葫芦钻饰吊坠这种热门货早就卖没了。网上大家都在说：“老铺黄金自己定价，买的时候就是赚到。”这种说法确实有道理。比如小艺2023年花了2.1万元买了长命锁项链，现在官网标价已经超4万元了，她感叹这钱花得值。 看看2025年的数据能发现点儿端倪：这一年公司提了三次价。财报显示上半年营收达到123.54亿元，同比暴涨250.95%，净利润也有22.68亿元，涨幅更大。中信建投证券预测公司在2025年到2027年营收能分别做到260.6亿元、356.2亿元和428.6亿元，同比分别涨206.4%、36.7%和20.3%。经调整后的归母净利润也能分别达到47.86亿元、70.18亿元和84.32亿元，同比增长218.7%、46.6%和20.1%。 这种热销场面也让老铺黄金的服务体验打了折扣。虽然店里还是给矿泉水喝那种细节没落下，但排队时间实在太长。有位何小姐说自己下午1点多来的，一直等到下午4点还没进去买东西。工作人员给的限制时间是半小时购物，但她看到好多人的时间早就超时了一两个小时也没人管。 现场还有人自备板凳来排队的。那位自称做老铺代购的男士透露说，往常排队人不多的亚运村DT51店那天早上也有四五十人排队了。王府井那边的东方新天地店方也发微信说店里太忙回复不过来了。