在全面推进乡村振兴战略背景下，如何让传统文化焕发新活力、如何提升乡村公共文化服务效能，成为当前文化建设的重要课题。
湖南省创新推出的"书香过大年"活动，正是对这一课题的积极探索。
作为农家书屋重点培育的文化品牌，该活动已连续举办两届，累计覆盖全省2.3万个行政村。
与往届相比，本届活动呈现出三大创新特点：一是参与方式更加便捷，用户可通过微信小程序、APP等多渠道参与；二是激励机制更加完善，设置平板电脑、文创产品等实用奖品；三是文化内涵更加丰富，将数字阅读与传统年俗有机结合。
活动设计充分考虑了乡村实际需求。
"答题赢好礼"环节精选三农政策、农业技术等实用知识，通过趣味竞答提升农民学习积极性；"最美家乡年"征集则鼓励群众用影像记录乡土文化，既保留传统记忆，又培育文化自信。
值得关注的是，活动特别设置"社会实践证书"奖励机制，有效调动青少年群体参与热情。
这种"互联网+文化惠民"模式具有多重积极意义。
从文化层面看，促进了优质文化资源下沉；从社会层面看，丰富了春节期间精神文化生活；从经济层面看，通过文创产品开发带动了相关产业发展。
数据显示，前两届活动累计参与人次突破150万，带动农家书屋借阅量增长37%。
专家指出，此类活动成功的关键在于把握住了三个结合点：传统文化与现代传播方式的结合、政府引导与群众参与的结合、文化惠民与产业发展的结合。
未来，随着5G网络在乡村的普及和数字技术的迭代升级，类似创新实践有望在更广范围、更深层次展开。
春节的年味，既在烟火气里，也在文化厚度中。
把阅读嵌入节庆，把年俗转化为可记录、可分享的公共文化成果，既是对传统的温情守护，也是对未来的主动布局。
期待通过更优质的内容供给、更便捷的参与机制和更有温度的文化表达，让书香在乡村更广泛、更持久地生长，为乡村全面振兴注入源源不断的精神力量。