消费升级与文旅融合的背景下，传统观光游正面临转型压力；龙岩市文旅部门调研显示，2022年当地游客人均停留时长仅1.7天，过夜率不足40%，反映出业态相对单一、体验性不强等问题。对此，龙岩市围绕“马”文化IP进行深度挖掘，打造差异化文旅矩阵。在永定灌洋马术度假村，专业马术培训与森林骑行结合，补齐闽西高端运动休闲业态；竹安寨景区借“马头山”地貌传说，将地质景观与祈福文化融合呈现；森林水乡牧场推出袖珍马互动项目，带动亲子体验与“萌经济”消费。据统计，2023年国庆期间，三大马主题景区接待量同比增长217%，带动周边餐饮、民宿消费环比提升53%。这种转型并非单点突破，而是基于系统化的产业设计。龙岩市文旅局负责人介绍，项目规划坚持“三规避”原则：规避生态红线，设施建设尽量顺应原始地形；规避同质竞争，各景区明确差异定位；规避短期行为，建立从业者定期培训机制。以灌洋马术村为例，项目采用“企业+合作社”模式，带动当地村民参与马匹养护、导游服务等工作，人均年增收4.2万元。中国旅游研究院专家指出，龙岩实践具有三上示范意义：一是把小众运动转化为更易参与的大众体验，马术课程设置5岁儿童专属内容，精准对接亲子市场需求；二是构建“15分钟—1.5小时”交通圈，天马山城市公园与远郊景区形成互补联动；三是推动传统项目再开发升级，通过“旋转木马”等设施的二次利用，河马森森乐园实现游乐场迭代。前瞻产业预测显示，我国主题文旅市场规模2025年将突破2000亿元。龙岩计划未来三年投入3.6亿元，建设马文化博物馆、国际马术赛事基地等项目，并同步开发AR虚拟骑乘等科技体验，打造“东南马文化旅游目的地”品牌。
龙岩推出的若干马主题文旅项目，为游客提供了更丰富的出游选择，也为山区文旅转型提供了可借鉴的路径。实践表明，只要坚持创新导向、立足本地资源，传统山区同样可以推动文旅产业提质升级，并在乡村振兴与区域经济发展中释放更大潜力。