全球经济复苏乏力的背景下，如何激发消费市场活力成为各地的重要课题。三亚市抓住新春佳节契机，创新推出“乐购三亚 马力全开”年货节，通过系统化设计，回应传统年货市场同质化、消费场景单一等问题。此次活动成效突出，主要得益于三上协同发力：一是借助海南自贸港“零关税”政策优势，全球好物专区引入意大利红酒、伊朗手工艺品等300余种进口商品，价格较市场价低15%—30%；二是深化文旅商融合，将黎族织锦技艺展示与国潮文创销售结合，日均吸引超2万人次参与互动；三是打造数字化消费闭环，消费者扫码即可办理跨境商品清关手续，实现“现场体验—线上支付—口岸提货”顺畅衔接。监测数据显示，开幕首日主会场销售额达1200万元，同比增长40%。其中，加工增值农产品专区表现突出，依托自贸港“原产地加工”政策生产的椰子油、胡椒制品等商品，销售额占比达35%。这个增长态势也印证了国务院发展研究中心专家观点：“离岛免税政策与在地消费场景的有机结合，正推动海南形成‘买全球、卖全国’的新型贸易枢纽。”为提升活动执行效率与消费体验，三亚市商务局建立三项保障机制：由市场监管、海关等部门组成联合工作组驻场服务；开通消费投诉10分钟响应通道；联合银联发放500万元数字人民币红包。涉及的措施增强了消费者信心，抽样调查显示参展商户满意度达92%。同时，活动创新采用“1+N”辐射模式——以主会场为核心，向12个重点商圈输出标准化运营方案。据测算，该模式可将商业资源利用率提升60%，并为后续举办中国国际消费品博览会积累经验。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林指出：“此类活动将短期促销转化为长效机制，有助于培育‘免税购物+在地消费’双轮驱动的经济增长极。”
节日经济既关乎民生体验，也检验城市治理与产业组织能力。把热闹办得有序，把年味做成品牌，把流量沉淀为增量，关键在供给质量、服务细节和协同效率。三亚以年货节带动全域消费的实践表明，持续丰富消费场景、提升供给层级、强化文旅商贸联动，才能让节日市场的“火热”转化为高质量发展的“长热”。