问题——互联网广告增长承压下的“流量再分配”如何发生。近年来，互联网广告从粗放扩张转向精细化经营，流量红利递减、用户注意力分散、投放效果波动等问题愈发明显。品牌方更看重“可触达、可转化、可沉淀”的综合能力，单一APP的曝光价值已难以支撑以增长为目标的营销需求。QuestMobile最新发布的《2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值典型媒介价值分析报告》指出，行业正在出现结构性变化：依托设备入口与系统级能力的终端生态媒介，正在成为互联网广告的重要增量来源。
互联网广告的下一阶段竞争，归根结底是对用户真实需求与场景价值的竞争。终端生态媒介的崛起表明，营销正在从“流量争夺”转向“场景经营”，从“单点投放”走向“跨端协同”。在持续完善衡量体系、强化合规治理的前提下，围绕全场景触达与服务承接构建的生态能力，有望为品牌增长打开新的空间，并推动行业走向更高质量、更可持续的发展路径。