近年来，传统文化在年轻消费群体中的传播方式不断更新。如何让文化在日常消费中"看得见、摸得着、能分享"，成为文创行业与商业品牌共同的课题。达美乐比萨与敦煌博物馆于2026年1月19日启动联名活动，以敦煌壁画中的翼马为视觉核心，推出三类五款限量周边，通过门店与线上渠道开展加价换购，在春节期间将文化表达与消费体验结合。
文化与商业的融合不是简单的"嫁接"，而是价值的共鸣。达美乐与敦煌博物馆的合作表明，传统文化的传承不必局限于学术殿堂和博物馆展厅，而可以通过更贴近日常生活的方式融入消费者的体验之中。这种探索为文化创意产业提供了新思路，也为传统文化在当代社会的活态传承树立了有益的范例。