2月14日，湖南省新宁县崀山景区脚下人声鼎沸，一场别开生面的新春民俗文化活动正在这里举行。炸米花、打糍粑、杀年猪、品年宴等湘西南传统年俗集中呈现,当地居民、返乡人士与各地游客共同参与,在浓郁的乡土氛围中迎接新春佳节。 活动现场设置了多个传统年味体验区域。炸松肉、米花、糯米粑等地方特色食品制作过程吸引大量参观者驻足,金黄食材在热油中翻滚的场景唤起人们对传统年节的记忆。打糍粑体验区域参与度较高,参与者挥动木槌捶打糯米,在协作中体验传统工艺的魅力。非遗民俗节目轮番上演,崀山峒歌、地方器乐演奏、传统戏曲等本土文化形式得到集中展示,体现出地域文化的传承与活力。 值得关注的是,此次活动并非单纯的民俗展演。崀山旅文集团、县城发集团利用活动契机开展招商推介,重点介绍崀山自然资源优势、脐橙等特色产业发展现状以及涉及的扶持政策,向返乡企业家和投资者传递合作信息。深圳市湖南新宁商会创始会长马恩多表示,这类活动为在外创业的新宁籍企业家提供了交流平台,同时提升了崀山世界自然遗产地的知名度,具有多重价值。 从发展逻辑看,新宁县此举表明了文化旅游与经济发展深度融合的思路。通过民俗文化活动聚集人气,既满足了群众精神文化需求,又为地方产业推介创造了条件。这种将传统文化资源转化为发展动能的做法,为中西部地区探索乡村振兴路径提供了参考样本。 当前,许多地方在推动文旅融合过程中面临同质化竞争问题。新宁县依托崀山世界自然遗产品牌,挖掘本土民俗文化特色,形成差异化竞争优势。打糍粑、年猪宴等体验性项目增强了游客参与感,非遗表演则提升了文化内涵,这种立体化呈现方式有助于延长游客停留时间,带动相关产业发展。 从参与者反馈看,活动达到了预期效果。市民江银花表示,通过亲身参与传统年俗活动,切实感受到了浓厚的节日氛围。这种沉浸式体验正是当下文化旅游发展的重要方向,相比走马观花式的观光,深度文化体验更能满足人们对精神文化生活的需求。 招商推介环节的设置体现了地方政府的发展考量。返乡人士既是文化传承的参与者,也是潜在的投资主体。通过节庆活动增强情感联系,为后续招商引资工作奠定基础,这种柔性引才引资方式值得借鉴。新宁县重点推介的脐橙产业与崀山旅游资源,构成了"一主一特"产业格局,为返乡创业提供了明确方向。 从更广视角观察,此类活动反映出乡村文化振兴的现实需求。随着城镇化进程推进,许多传统民俗面临传承困境。通过节庆活动形式进行集中展示和体验,既保护了非物质文化遗产,又赋予其新的时代价值。年轻一代在参与过程中加深对传统文化的认知,有助于文化基因的代际传递。 当然,民俗文化活动要实现可持续发展,还需在内容创新、品质提升、市场化运作等持续探索。如何在保持文化原真性的同时增强吸引力,如何将短期活动转化为长效机制,如何平衡商业开发与文化保护,这些都是需要深入思考的课题。
年味承载文化记忆，也连接发展机遇；把传统民俗办得更有参与感，把文化资源转化为产业优势，既是对乡土文化的守护与传承，也是县域培育新消费、推动高质量发展的可行路径。以崀山为窗口，新宁的实践提示：当“人气”与“项目”、情感与产业形成闭环，节日的热闹就能沉淀为更持久的地方活力。