9月19日这天，《西凤的信仰》短片在CCTV-1黄金档播了出来，西凤酒把15年、6年陈酿的酒海封藏、老五甑工艺和窖池温度曲线浓缩成了一个三分钟的故事。用“信仰”二字去讲硬核的工艺，这一下子就让硬核有了情感共鸣。到了9月23日，洋河的梦之蓝也在做文章，把“中国梦”换成了“我们的梦”，把宏大的叙事变成了个人能感受到的话。再加上9月25日酒鬼酒联手BCG启动“百酿馥郁”焕新，提出“百酿馥郁，妙境天成”的全新理念，并且在央视多频道和全国16万块电梯屏上同步播放。这次行动覆盖了超过3.7亿人次，这就是品牌升级的三把火。在这边轰轰烈烈的时候，也有人选择静下心来磨刀。像水井坊和哈根达斯就搞了冰淇淋外壳裹着水井坊瓶型的产品，一口下去既有酒香也有奶香。五粮液也没闲着，把“五谷罗尼”这杯鸡尾酒搬到了现场调酒秀里，让中西文化在同一杯里碰撞。还有五粮液跟四川航空合作推出的2023中秋主题航班首航，让乘客在万米高空也能“云”赏月、“云”饮酒。 然而市场是最真实的反馈：咖啡联名一路高歌猛进，茅台和德芙推出的“茅小凌酒心巧克力”却反响平平。同一套组合拳打出两种结局，茅台还在跨界路上摸索最优解。9月刚拉开帷幕的时候，“酱香拿铁”就一炮而红，红蓝撞色杯身和瑞幸小程序页面瞬间被刷屏了。单品首日销量达到了542万杯，销售额更是破亿，直接把“茅台×咖啡”送上了热搜顶流。紧随其后推出的“茅小凌酒心巧克力”有经典和减糖两种口味，2粒装、12粒装随便挑，售价在35元到200元不等。 喧嚣的背后法律圈也在提醒大家：联名若涉及商标、包装专利、广告法红线，一旦踩空就可能被反噬。法律风险得好好掂量掂量才行。这个时候联名热浪已经与品牌焕新形成了金九银十的双重奏。整个9月19日到9月25日这几天，无论是茅台、水井坊还是五粮液、四川航空、西凤酒、洋河·梦之蓝和酒鬼酒都在行动。CCTV-1黄金档、央视多频道还有全国16万块电梯屏这些媒体都在助力品牌焕新或者联合营销。 这次无论是高调联名抢眼球还是品牌升级练内功，最终留在消费者记忆里的还是那些讲得好、站得稳的故事。下一轮交锋可能不再比谁更会跨界了，而是要看谁更能把品牌写进时代的注脚里去。像这次3.7亿人次看到了酒鬼酒的焕新广告就是一个很好的例子。