在短视频这种东西现在越来越火的当下，医疗科普的内容那是多得像雨后春笋一样，本来挺给老百姓普及健康知识的，结果有些药企路子走歪了。他们专门找那些所谓的“医学网红”来给自家处方药“种草”，搞得好像在科普一样，其实就是在卖药，这对大家伙儿用药安全可是有潜在威胁的。 我平时就有脂肪肝这个毛病，昨天我家人特意给我发来了一个科普视频。看着看着，我心里就犯嘀咕了。这个视频标题挺吓人的，叫什么《一个冷门小药丸，90%的脂肪肝都怕它》，也就不到一分钟长。视频里头，一个穿着白大褂的医生前半段使劲铺垫病情危害，后半段才突然开始介绍“三七肝脂丸”。明显是把这个药给当成重点来推的。 很多人不知道一个事，“三七肝脂丸”其实是云南玉药生物制药有限公司去年才获批生产的新药。今年1月刚因为违规被罚了10万元，原因就是他们在国家市场监督管理总局那把这个处方药当成健康科普来发广告。这可是违反了《中华人民共和国广告法》的规定，规定说处方药只能在国务院指定的医学专业刊物上登广告。 我看那个发视频的人微信认证是个“消化内科医生”，还说自己是浙江一家省级医院的主任医师。现在他的账号发了好几百条医学类的视频，甚至在抖音、快手、小红书上都有账号。最离谱的是，他居然没提三七肝脂丸是处方药这回事，还说这个药性价比高得吓人，“药店都把它放在角落”，想给人一种“药店因为卖这个不赚钱才藏着掖着”的错觉。 谁都知道处方药得医生看了才行，随便乱吃可能剂量不对头或者跟别的药打架都容易出事。国家对处方药发广告管得严得很。《中华人民共和国广告法》里写得明明白白：处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门指定的医学专业刊物上发广告。而且还得标上“本广告仅供医学药学专业人士阅读”。 这种情况我见多了。就这个月初吧，我还看到天津一家知名的上市药企公开招标，说是要找公司给自己旗下的处方药做短视频平台的营销服务项目采购。我当时好奇打电话去问那负责招投标的工作人员：在短视频平台营销处方药合规吗？对方直接没正面回答我，就跟我说“这就得中标方自己想办法解决了”。 我觉得这帮“医学网红”就是把权威当商品卖了。这招可真损啊！一方面把专业公信力给搞坏了；另一方面在资本和流量的哄抬下，很可能会出现滥用处方药的情况，那可真是害人不浅。现在的医学科普视频已经成了短视频平台的主力军了，那种认证是医护人员身份的账号最火最受欢迎。 要是不管控住这种乱象，那就是在侵蚀医疗的公信力啊！这可是在挑战监管的底线呢！我觉得监管部门得赶紧重视起来。 首先呢，平台得负起责任来！得要求平台严格审核医疗内容；建立一套事前把关、事中监控、事后追责的机制；还有就是市场监管部门要健全举报机制，把大家的力量都发动起来维护好药品的经营秩序。 另外呢医院也得加强教育啊！医生得讲职业道德；要弄清楚科普跟带货的边界在哪；千万不能搞这种“知识带货”的歪门邪道。 说到底吧，短视频平台本来应该是块传播健康知识的沃土；而不是给人发财的温床。只有守住了专业的底线；才能让“医学网红”重新回到健康传播的正道上来；这样才能真正守护好大家伙儿的用药安全！